Perante uma economia americana instável, a Riese & Müller anuncia a sua retirada definitiva dos Estados Unidos até 31 de julho de 2026 para reorientar a sua estratégia nos mercados europeus.
Os Estados Unidos estão a perder um dos maiores players europeus em bicicletas elétricas de alta qualidade. Riese & Müller, fabricante alemão conhecido por seus VAEs premium, formalizou sua retirada definitiva do mercado americano. Esta decisão entrará em vigor em 31 de julho de 2026, informa a Pedelec Elektro.
Esta decisão está intimamente ligada à situação americana, considerada cada vez mais complexa e demasiado instável. “ Dadas as atuais circunstâncias, é mais importante do que nunca concentrarmos os nossos esforços nos nossos principais mercados e consolidarmos estrategicamente as nossas capacidades “, disse a Dra. Sandra Wolf, CEO da Riese & Müller.
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Foco na Europa
Esta reorientação estratégica visa consolidar a presença da marca nos seus mercados europeus. Como explica o gerente: “ o objetivo é desbloquear o potencial de mercado em regiões-chave, aprofundar a colaboração com parceiros de distribuição e consolidar de forma sustentável a posição da empresa no mercado. “.
Recordemos também que em agosto de 2025, a Riese & Müller já tinha interrompido temporariamente as exportações para os Estados Unidos das suas bicicletas elétricas. Em causa: a aplicação dos novos direitos aduaneiros americanos que impõem um imposto de 50% sobre o aço utilizado na concepção das bicicletas.
Se a R&M fabrica principalmente bicicletas elétricas de alumínio, “ o sistema de direitos aduaneiros é tão vago e aplicado de forma inconsistente que parece que a Riese & Müller simplesmente não quer correr o risco de custos de importação inesperados », explicou a marca na altura.
É importante notar que esta retirada está especificamente limitada aos Estados Unidos. Os restantes mercados internacionais da marca, nomeadamente Canadá, Austrália e Nova Zelândia, não são impactados por esta medida.
Qual acompanhamento para revendedores e proprietários?
Apesar desta retirada, é organizada uma fase de transição para não prejudicar os atuais parceiros e utilizadores:
- Para revendedores: pedidos de bicicletas e navios cargueiros continuam possíveis até 31 de julho de 2026. Após esta data, o catálogo estará fechado para novas solicitações. Os estoques já em loja continuarão sendo vendidos normalmente.
- Para clientes: o serviço pós-venda é mantido. A Riese & Müller está empenhada em garantir o acesso a peças de reposição, documentação técnica e serviços de suporte.
- Garantias: O fabricante confirma que todas as obrigações de garantia pendentes permanecerão em pleno vigor e efeito após a retirada oficial.