O mercado global de smartphones caiu 6% no primeiro trimestre de 2026, com Apple e Samsung dominando 41% do mercado. A Apple ganhou quota de mercado com 21% graças ao iPhone 17, enquanto a Samsung estagnou nos 20% mas sofreu uma queda nos volumes. Marcas como Google e Nothing estão saindo do Top 5, mas a maioria dos players secundários está sofrendo em um mercado em contração.
O mercado de smartphones continua a contrair-se, mas continua a contar a mesma história: a de uma indústria global dominada por uma dupla que é quase impossível de desalojar.
No primeiro trimestre de 2026, as remessas globais de smartphones caíram 6% em termos anuais, segundo a Counterpoint, penalizadas pelas tensões sobre a memória DRAM e NAND, pelo aumento dos custos e pela ainda frágil procura em várias regiões do mundo. No entanto, no topo, a hierarquia permanece fascinantemente estável: a Apple e a Samsung ocupam sozinhas 41% do mercado global no primeiro trimestre de 2026.
Apple primeiro, Samsung mantém contato
Desta vez, é a Apple quem dá o primeiro passo. A empresa de Cupertino atingiu 21% de participação de mercado no trimestre, ante 19% um ano antes, e registrou crescimento anual de 5%. A Counterpoint explica este desempenho pela forte procura em torno do iPhone 17, uma melhor gestão da cadeia de abastecimento num contexto de escassez de memória, bem como uma melhoria na sua dinâmica na China. Ou seja, num mercado sob pressão, a Apple parece ser o player que melhor absorve os choques.
Em frente, a Samsung continua em contacto imediato com uma quota de mercado de 20%, exactamente o mesmo nível do primeiro trimestre de 2025 segundo o infográfico, mas os seus volumes caíram 6% face ao ano anterior. A Counterpoint atribui este declínio ao atraso no lançamento da gama Galaxy S26 e às dificuldades persistentes no nível de entrada, um segmento particularmente exposto ao aumento dos custos dos componentes e à desaceleração do consumo. A Samsung continua, portanto, enorme, mas menos resiliente que a Apple nesta fase de mercado.
Xiaomi despenca, Oppo e Vivo resistem
Por trás deste conjunto, a lacuna está aumentando. A Xiaomi permanece em terceiro, mas passa de 14% para 12% de participação de mercado em um ano e sofre a maior queda no Top 5, com -19% de entregas. A Oppo mantém-se nos 11%, apesar de uma queda de 4%, enquanto a Vivo ganha um ponto em quota de mercado, de 7% para 8%, mas ainda cai 2% em volume, sinal de que está a beneficiar sobretudo do enfraquecimento mais acentuado dos restantes concorrentes. Já a categoria “Outros” caiu de 29% para 28% e despencou 10% nas remessas, mais uma prova de que o aperto do mercado enfraquece especialmente os players secundários.
Pequenas marcas como Google e Nothing estão progredindo
Outro sinal interessante destacado pela Counterpoint: fora do Top 5, algumas marcas menores continuam a progredir. O Google viu suas remessas crescerem 14% ano a ano e a Nothing 25%, graças a uma maior presença nos canais de distribuição e a um posicionamento mais diferenciado. Isso ainda não é suficiente para abalar o ranking mundial, mas mostra que ainda existem espaços para players de nicho capazes de incorporar uma proposta clara.
O problema, para todos os outros, continua a ser a escala. Num mercado em declínio, onde os custos estão a aumentar e os consumidores substituem os seus dispositivos com menor rapidez, o tamanho está novamente a tornar-se uma vantagem decisiva. A Apple pode garantir os seus fornecimentos e impor as suas margens. A Samsung pode amortizar graças à amplitude do seu catálogo e à sua presença global. Os desafiantes têm de lidar com uma equação mais brutal: menos volume, menos alavancas, mais pressão.
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