O futuro CEO da Apple certa vez discutiu com um fornecedor sobre parafusos que ninguém jamais veria. Essa anedota, contada durante um discurso em 2024, diz tudo sobre o homem que substituirá Tim Cook em 1º de setembro.
Já passa da meia-noite, você está em uma fábrica em algum lugar do mundo, longe de casa, e está segurando uma lupa para contar as ranhuras na cabeça de um parafuso. Um parafuso que será preso na parte traseira da tela. Onde ninguém está olhando. Você conta 35, deveriam ser 25 e está discutindo com o fornecedor. Neste exato momento você está se perguntando: “Que diabos estou fazendo aqui?” » Foi exatamente isso que aconteceu com John Ternus durante seu primeiro ano na Apple em 2001.
O produto foi o Cinema Display, monitor de mesa com caixa de plástico transparente que marcou a era pré-alumínio da marca.
Para ir mais longe
Quem é John Ternus, o substituto de Tim Cook à frente da Apple?
John Ternus contou essa história em maio de 2024, durante o discurso de formatura na Penn Engineering School, universidade onde se formou em engenharia mecânica em 1997.
Na época, era apenas uma anedota fofa do VP Hardware. Desde 20 de abril de 2026, assumiu uma dimensão totalmente nova: a Apple anunciou oficialmente que John Ternus se tornaria o próximo CEO em 1º de setembro de 2026sucedendo a Tim Cook após 15 anos de reinado. Tim Cook se tornará presidente executivo do conselho, uma função de representação e diplomacia. John Ternus, por sua vez, recupera as chaves de uma empresa avaliada em mais de 3.000 bilhões de dólares, com 25 anos de atuação e perfil puro de engenheiro, onde Tim Cook era um homem de cadeia de mantimentos.
Parafusos invisíveis para o gerenciamento da Apple
A anedota do parafuso do Cinema Display não surgiu do nada. Ecoa uma obsessão fundadora da Apple, aquela que Steve Jobs resumiu com a imagem do carpinteiro que também cuida da parte de trás dos móveis, mesmo que ninguém veja.
John Ternus, em seu discurso, explicou que entendia que era “ talvez não seja normal, mas estava certo “. Esse perfeccionismo aplicado a elementos invisíveis tem sido o cerne da mensagem da marca Apple há 50 anos.
O facto de o futuro chefe afirmar isso envia um sinal claro: não esperem uma revolução cultural interna. O próprio Tim Cook descreveu John Ternus como tendo “ a mente de um engenheiro e a alma de um inovador “.
Vale lembrar que a Apple está atrasada em inteligência artificial. A Siri continua atrás dos assistentes desenvolvidos por LLMs do Google e OpenAI. A estratégia de IA da marca, incorporada pela Apple Intelligence, luta para convencer.
De acordo com a Bloomberg, a Apple gasta significativamente menos em IA do que Meta, Amazon, Alphabet ou Microsoft. John Ternus herda, portanto, um duplo desafio: manter a obsessão pela qualidade do hardware que faz a reputação da Apple, ao mesmo tempo em que compensa uma lacuna de software e IA que parafusos bem usinados não serão suficientes para preencher.
Um perfil de hardware em um mundo de software
Para os fãs dos produtos Apple, John Ternus é um rosto familiar nas palestras. Ele liderou o desenvolvimento do iPad, dos AirPods, a transição para os chips Apple Silicon e, mais recentemente, do iPhone 17.
Seu perfil tranquiliza quem deseja uma Apple fiel aos seus fundamentos. Para os analistas que aguardam uma mudança estratégica na IA e nos serviços, isso é menos óbvio.
A escolha de um engenheiro de hardware para liderar uma empresa cujo crescimento é cada vez mais baseado em serviços e no ecossistema de software coloca uma questão real.
John Ternus tem 50 anos, o que sugere um mandato potencialmente longo, e ele não possui uma conta X. No Silicon Valley de 2026, isto é quase um ato de resistência.