A publicidade não é mais uma linha vermelha para a OpenAI, que prepara o lançamento de anúncios no ChatGPT. Mas você tem que agir com inteligência, porque muitos anúncios correm o risco de assustar os usuários.
Ninguém vai cortar, pelo menos não os usuários de Bate-papoGPT que o usam de graça: um dia o anúncio chegará ao chatbot. O “código vermelho” lançado por Sam Altman no início de dezembro, e que levou à chegada acelerada do GPT-5.2, suspendeu por um momento o projeto publicitário; mas agora issoOpenAI Com as mãos um pouco mais livres, o trabalho publicitário recomeçou.
Respostas “patrocinadas” em emboscada
No momento, trata-se principalmente de determinar a melhor forma de exibir publicidade, sem apressar os usuários ou destruir a confiança que eles possam ter no ChatGPT. De acordo com o site A informaçãoos funcionários estão trabalhando em ajustes nos modelos do ChatGPT para trazer informações patrocinadas quando as solicitações forem cabíveis. Um exemplo: uma busca por conselhos sobre a escolha de rímel pode trazer a recomendação de uma marca de cosméticos.
Vários mock-ups internos foram projetados para testar diferentes formas de exibição. Entre as opções: presença na barra lateral, ou mesmo a exibição de anúncios apenas em um estágio avançado da conversa, quando o usuário demonstra claro interesse por algum produto ou serviço. Em todos os casos, seria exibido um aviso indicando a presença de conteúdo patrocinado.
A questão é delicada. O ChatGPT afirma ter quase 900 milhões de utilizadores activos semanais, e a ambição declarada é ultrapassar os 2,6 mil milhões até 2030. Uma audiência que tornaria o chatbot um grande player num mercado de publicidade digital estimado em mais de 1.000 mil milhões de dólares, hoje dominado pelo Google, Meta e Amazon.
A OpenAI não quer copiar formatos existentes, mas sim inventar um “novo tipo” de publicidade. As conversas conduzidas no ChatGPT revelam com precisão os interesses dos usuários, principalmente quando estão em fase de pesquisa ou compra. Bolsas que constituem uma área particularmente atractiva para os anunciantes.
ChatGPT não é totalmente livre de anúncios. O bot integrou recentemente recomendações de compras, sistema de pagamento via Stripe, além de parcerias com players como Shopify, Zillow ou DoorDash. Muitos blocos de construção que facilitam a compra direta e a medição da eficácia da publicidade.
Mas a OpenAI também sabe muito bem que uma enxurrada de anúncios inevitavelmente fará com que os usuários sejam rejeitados ou até mesmo desconfiem da neutralidade das respostas. A relação de confiança estabelecida com o ChatGPT é o ativo mais valioso da start-up; não devemos destruí-lo por causa de alguns anúncios.
Mas do ponto de vista financeiro, a equação é clara. Até o momento, apenas cerca de 5% dos usuários do ChatGPT pagam uma assinatura. A monetização dos utilizadores gratuitos através da publicidade poderá gerar dezenas de milhares de milhões de dólares até ao final da década e ajudar a absorver os custos consideráveis de funcionamento dos modelos de IA.
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A informação