Três gerentes seniores da LEGO explicam a Frandroid a visão do grupo com o novo Smart Brick. A oportunidade de lembrar que a tecnologia está a serviço do jogo e não o contrário.
“ Você descreveria a LEGO como uma marca de tecnologia? » Essa é a pergunta que fiz a Tom Donaldson, vice-presidente e chefe do Creative Play Lab do LEGO Group. Não, ele me diz imediatamente.
Um pouco de contexto. Estamos na feira CES 2026 e o Smart Brick acaba de ser apresentado oficialmente. É um tijolo coberto com vários sensores para melhorar consideravelmente a experiência de jogo com LEGOs.
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Eu sei uma coisa sobre isso: brinquei com o Smart Brick e ADOREI. Graças a vários sensores, NFC e um ecossistema interno, o tijolo entende variações de espaço e velocidade. Associados a smart tiles dedicados e figuras específicas, esses Smart Bricks geram animações visuais e coloridas, além de efeitos sonoros de muito sucesso.
A tecnologia está a serviço do jogo e não o contrário
Resumindo, uma batalha de naves tiradas da franquia Guerra nas Estrelas de repente assume uma dimensão adicional para maior imersão. É eficaz e muito divertido.
Ouro, ” mesmo com este produto começamos com o jogo “, ele disse.” Não começamos com a tecnologia nos perguntando o que poderíamos fazer com uma tecnologia bacana “, explica Tom Donaldson.
Em vez de, ” nos perguntamos o que as crianças querem “. E acontece que ao longo do caminho, ao longo dos oito anos que durou este projeto, as equipes LEGO se encontraram fazendo “ coisas um pouco malucas “. Mas o objetivo declarado da empresa sempre foi otimizar o clássico LEGO experiência. “ Somos uma empresa de jogos », conclui.
Resultado: sem tentar integrar tecnologias malucas ao Smart Brick, a LEGO encontrou uma forma muito interessante de enriquecer a experiência de jogo.
Nenhum aplicativo móvel
É também por isso que não existe um aplicativo móvel dedicado para operar o Smart Brick. Quando você joga LEGO, você deve ser capaz de pegar a peça construída e correr pela casa com ela. Especialmente quando se trata de navios Guerra nas Estrelas.
Mike Ilacqua, gerente de produto Guerra nas Estrelas na LEGO, vai um passo além ao lembrar, por exemplo, como o sintetizador de áudio do Smart Brick reage de maneira diferente dependendo da velocidade com que um objeto é movido. “ Há muito mais que pode ser ganho com o jogo físico “, ele acredita.
É verdade que para tal conceito, que também conta com a espontaneidade das interações com o smart brick, a presença de uma aplicação complementar poderia ter sido uma espécie de obstáculo. A ideia acima de tudo é brincar com LEGO e não perder tempo configurando este ou aquele parâmetro.
Não há necessidade de conexão ou emparelhamento, nem latência. Como o Smart Brick possui circuito impresso próprio e diversos sensores integrados, ele é independente e reage muito rapidamente.
Misture e combine
Por fim, há um último ponto que mostra que a LEGO parece ter um bom controle sobre seu produto. O Smart Brick precisa de etiquetas e figuras inteligentes para gerar luzes e sons coloridos. No entanto, isso não significa que você deva se sentir obrigado a colocar Luke Skywalker no X-wing. Se você tem um personagem de Darth Vader em seu currículo, nada o impede de colocá-lo no comando do navio e reescrever a história da franquia. As interações visuais e de áudio ainda existirão, mas de forma diferente.
Esta é uma parte importante da diversão que esses LEGOs inteligentes desejam proporcionar. Chris Gollaher, diretor de design de produto da Disney Consumer Products, explica-nos que um dos grandes encantos desta inovação reside no “ misturar e combinar “. Isso pode ser traduzido como “ misture e combine “.
Ou seja, coloque R2-D2 no assento do Imperador, coloque a Princesa Leia nos controles do TIE Fighter de Darth Vader, etc. Você tem liberdade em seus testes: aproveite-a. LEGO se diverte com isso.
Concluindo, a LEGO parece ter entendido que uma boa ideia com tecnologias acessíveis vale muito mais do que tecnologia de ponta sem uma boa ideia de uso por trás dela. A empresa também defende a espontaneidade dos jogos ao não buscar revolucionar o uso de um aplicativo mobile.
E por fim, a ênfase dada à liberdade de combinações é necessariamente boa para o prazer do jogo.
LEGO tem tudo planejado
A LEGO definitivamente entendeu muito bem o que a maioria das pessoas deseja de um jogo. Diversão, escolha e simplicidade.
Por fim, lembre-se que estão disponíveis três conjuntos, todos sobre o tema Guerra nas Estrelas. Os preços começam nos 70 euros para marketing eficaz no dia 1 de março.