De acordo com os últimos números divulgados pela Omdia, o Google TV ainda domina o mercado de TV conectada na Europa, mas o seu progresso está estagnado enquanto novas plataformas como Vidaa, Titan OS ou TiVo OS estão ganhando impulso.
Segundo números compilados pela Omdia, o Google TV assumiu o controle do Tizen, plataforma da Samsung, em 2022, tornando-se o sistema operacional líder para televisores na Europa. Lembre-se que a Samsung é líder no mercado global de TV há 20 anos. Em 2024, a solução do Google atingiu o pico.
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Na verdade, o sistema da gigante americana foi instalado em pouco menos de 33% dos televisores conectados vendidos no Velho Continente. No entanto, esta dinâmica enfraqueceu desde então: a quota da Google TV caiu abaixo dos 32% em 2025 e os analistas prevêem uma nova ligeira erosão em 2026, abaixo dos 31%.
E para o futuro?
De acordo com Omdia, a tendência a longo prazo permaneceria descendente, com uma quota de mercado projetada em cerca de 26% na Europa até 2030, mesmo que a Google TV ainda mantivesse a sua posição como plataforma líder na região. No entanto, esta descida não significa um questionamento total da presença do Google, mas reflete uma situação menos favorável do que na altura do pico atingido em 2024.
Ao mesmo tempo, o Samsung Tizen continua a diminuir em comparação com o seu nível de há alguns anos: o sistema da Samsung passou de quase 35% em 2020 para menos de 25% cinco anos depois, e as projeções da Omdia mostram uma estabilização de cerca de 23% da quota de mercado na Europa.
E no mundo?
Para o Google TV, a situação varia dependendo da região. Na Europa, a plataforma continua a ser o ator número um e, segundo os observadores, deverá permanecer assim por mais vários anos. Em outros mercados, a posição é menos favorável. Assim, na América do Norte, o Google TV continua em minoria com menos de 10% de quota de mercado, enquanto plataformas como Tizen, Fire TV ou mesmo CastOS, a solução integrada da Vizio e Walmart, ocupam um lugar mais importante na utilização.
Comparado a outros sistemas históricos, o LG webOS também está em declínio no Velho Continente. Agora, segundo a Omdia, a plataforma da LG é ultrapassada nas entregas europeias pelo Vidaa, o sistema desenvolvido pela Hisense, que ilustra um questionamento do tradicional equilíbrio entre Google, Samsung e LG no sector das TVs conectadas.
Sistemas impulsionados por marcas chinesas
Segundo a fabricante e dados da Omdia, a Vidaa, recentemente rebatizada de Home (na Europa), representa um dos principais intervenientes nesta recomposição. Você apenas precisa ver sua progressão ao longo dos anos.
Usado principalmente pela Hisense e alguns parceiros (incluindo a Loewe), este sistema operacional está progredindo rapidamente e poderá ultrapassar permanentemente o webOS da LG este ano.
À escala global, a Google TV beneficia ainda assim da parceria com a TCL, apresentada como o principal fabricante de televisores em volume, o que reforça o peso do ecossistema da Google face aos seus concorrentes. Lembremos também que o Google TV está instalado nas TVs Sony, mas também nos modelos Xiaomi ou Sharp, por exemplo. Mas até quando?
Recentemente, a Philips, que anteriormente trabalhava com o Google TV, confiou ao Titan OS todos os seus televisores LCD e OLED.
E os outros sistemas?
Ainda de acordo com Omdia, Vidaa/Home representa apenas parte de um conjunto maior de sistemas operacionais independentes que também inclui Titan OS e TiVo OS. Note-se que todas estas plataformas são apoiadas por acordos entre fabricantes e editores de software baseados na partilha de receitas, particularmente publicidade, oferecendo aos fabricantes uma alternativa aos grandes ecossistemas já existentes. As previsões sugerem que estes sistemas emergentes deverão representar 28% do mercado de sistemas operacionais de TV na Europa até 2030, em comparação com 21% em 2025, o que acentua a fragmentação do mercado.
Ao mesmo tempo, outras soluções como a Fire TV da Amazon ou o Roku permanecem em minoria na Europa em termos de quota de mercado. As TVs Panasonic funcionam parcialmente com Fire TV, enquanto certas séries da marca japonesa usam Google TV.
A ideia para os fabricantes de TV é utilizar diferentes modelos de negócios e graus de controle sobre a interface, os dados e as receitas de publicidade associadas aos usos conectados. Para os consumidores, este desenvolvimento traduz-se numa grande variedade de ambientes de software, catálogos de aplicações e opções de conteúdos em televisores comercializados na Europa, para além das ofertas da Google, Samsung ou LG.
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