A France Télévisions acaba de assinar uma parceria com o YouTube para promover os seus programas junto dos 43 milhões de utilizadores franceses da plataforma.
O serviço público pretende ir além da telinha assinando um acordo com o YouTube para transmitir milhares de horas de programas por ano. Consciente de que cada vez mais franceses recorrem à plataforma Google para obter informações, a France TV pretende encontrar os telespectadores onde eles estão.
Informações nacionais e locais acessíveis gratuitamente no YouTube
Com este acordo, a France Télévisions pretende ir além da simples “repetição” de algumas sequências isoladas, disponibilizando todas as suas emissões noticiosas locais e nacionais. As revistas semanais investigativas e de atualidade também serão transmitidas em YouTube. TV França especifica que não irá simplesmente “copiar e colar” os programas transmitidos na televisão, mas oferecerá “editorialização reforçada” com canais organizados por tema e, sobretudo, conteúdos pensados para os códigos do YouTube.
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Delphine Ernotte, Presidente e CEO da France Télévisions, sublinha que esta implantação deverá permitir atingir “públicos mais distantes dos meios de comunicação tradicionais” num “universo de vídeo ultracompetitivo”. Ao multiplicar os pontos de entrada, o grupo espera recuperar terreno no consumo de informação online.
“Esta parceria estratégica com o YouTube acelera a estratégia de “streaming first” da France Télévisions.” –Delphine Ernotte Cunci
Tecnologia anti-IA e um novo modelo de publicidade
Um aspecto deste acordo diz respeito à luta contra os conteúdos manipulados. Com a ascensão dos deepfakes, o YouTube ajudará a France Télévisions a implantar o “Likeness ID”, sua ferramenta capaz de detectar se a imagem ou identidade de um jornalista ou de uma personalidade do grupo é utilizada por inteligência artificial sem o seu consentimento. O objetivo é proteger a credibilidade da mídia diante de informações falsas que circulam na web.
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Do lado empresarial, o grupo público não pretende deixar escapar receitas. A France TV Publicité passará a comercializar diretamente os seus próprios espaços publicitários no YouTube. Isto deverá permitir-lhes otimizar o valor do seu catálogo e, ao mesmo tempo, beneficiar da audiência do gigante americano. Para Justine Ryst, diretora geral do YouTube França, existe uma “complementaridade perfeita” entre os canais tradicionais e as ferramentas da plataforma. Para sobreviver, o serviço público deve avançar e hoje isso significa streaming.
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Fonte :
França TV Pro