O Google anunciou que deixará de exibir anúncios políticos para usuários na União Europeia no próximo ano devido às incertezas em torno das novas regulamentações de transparência do bloco. Em uma nova postagem no blog, o Google afirma que as próximas regras de Transparência e Direcionamento de Publicidade Política (TTPA), que visam evitar interferências eleitorais e ajudar os eleitores a fazer escolhas informadas, introduzirão “desafios operacionais e incertezas jurídicas” significativos.
O Google afirma que a definição de publicidade política no TTPA, que deverá entrar em vigor em outubro de 2025, é demasiado ampla e torna difícil identificar de forma fiável que conteúdo deve ser restringido em grande escala nas diferentes regiões da UE. A gigante das buscas está planejando parar de veicular anúncios políticos antes que o TTPA entre em vigor e afirma que continuará avaliando sua decisão e compartilhará mais informações sobre o momento exato no próximo ano.
O Google já suspendeu seu serviço de anúncios políticos na França, Canadá e Brasil devido a problemas semelhantes relacionados ao cumprimento das regulamentações locais.
“Ao longo do processo legislativo, partilhámos preocupações sobre o impacto potencial do TTPA e os desafios colocados por alguns dos seus requisitos, mas o regulamento acabou por não fornecer a clareza e a especificidade necessárias que nos teriam permitido cumprir os seus requisitos”, O Google disse em seu anúncio.
As próximas regras do TTPA exigirão que os anúncios políticos online sejam claramente rotulados para ajudar a informar as pessoas “se estão a ser alvo de um anúncio, quem está a pagar por ele, quanto está a ser pago e a que eleições ou referendo está ligado”. Os provedores de anúncios também devem obter o consentimento explícito dos usuários para veicular anúncios políticos direcionados e não podem usar dados de menores e determinadas informações pessoais.
A mudança também proibirá promoções políticas pagas no YouTube que sejam qualificadas como anúncios políticos de acordo com as regras de transparência da UE. O Google manifestou preocupações sobre os regulamentos então propostos num blog em Fevereiro passado, argumentando que as restrições poderiam perturbar os seus sistemas de recomendação e que era necessária mais clareza sobre o que constitui um anúncio político.
