O ombudsman de publicidade sueco criticou uma empresa por usar a palavra C em cartazes para promover suplementos de saúde vaginal, dizendo que o uso de “palavrões grosseiros” é ofensivo para os consumidores.
Os anúncios, exibidos nos transportes públicos de Estocolmo e Gotemburgo, apresentam a frase “você pode nos dar uma boceta” em letras cor-de-rosa.
A empresa, Elexir Pharma, disse à ouvidoria em comunicado que levava as reclamações “muito a sério”. Mas, acrescenta, a campanha das vitaminas Happy Vagina, produzida internamente, pretendia “promover discussões importantes sobre a saúde da mulher de uma forma poderosa e consciente”.
O slogan, dizia, era “uma escolha consciente para desafiar e quebrar tabus” em torno da saúde da mulher. Afirmou estar ciente de que a palavra poderia “ser percebida como forte e ofensiva, especialmente em alguns países de língua inglesa”, mas argumentou que era percebida de forma diferente na Suécia.
Dizia: “Na Suécia não é carregado da mesma forma que no Reino Unido, por exemplo, e portanto o uso da palavra em certos contextos pode ser mais aceite aqui”.
A empresa disse ainda que em alguns contextos a palavra foi reivindicada como um símbolo feminista de “força e resistência às normas patriarcais”.
A fundação do ombudsman de publicidade decidiu na quarta-feira que os anúncios usavam “palavrões grosseiros” de uma forma que pretendia ofender. Isto, afirmou, violava o artigo 1º das regras da Câmara de Comércio Internacional para publicidade e comunicações de marketing.
No seu veredicto relativo a dois dos três anúncios, o Provedor de Justiça afirmou: “O conselho considera que a utilização do palavrão grosseiro ‘cona’ na forma como é feita na publicidade pode ser considerada uma ofensa aos consumidores em geral. O facto de o anúncio aparecer no espaço público afeta a avaliação. A publicidade é, portanto, ofensiva e, portanto, viola o primeiro parágrafo do artigo 1º das regras do TPI.”
após a promoção do boletim informativo
A Elexir Pharma não respondeu a um pedido de comentário do Guardian.
