Mark Gurman esclareceu tudo: a dissolução do Vision Products Group não sinaliza o fim do Vision Pro ou do visionOS. Mas nas entrelinhas, o fone de ouvido de 3.999 euros parece cada vez mais um parêntese caro.
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Só que o jornalista que deu a notícia, Mark Gurman, da Bloomberg, teve que voltar atrás de todos para explicar que o bebê havia sido enterrado muito rapidamente. Resumindo, o capacete não morreu. Ele está muito, muito cansado.
Para entender o que está acontecendo, devemos voltar à estrutura interna da Apple. Desde 2023, o Vision Pro é desenvolvido pelo Vision Products Group (VPG), uma equipe autônoma, com engenheiros de hardware e software próprios. Uma exceção numa empresa que normalmente opera em silos transversais.
Segundo Mark Gurman, este VPG foi dissolvido há cerca de um ano: o software está anexado ao resto do sistema operacional da Apple, o hardware às equipes de hardware tradicionais. E os números explicam porquê: a IDC estima o número de unidades vendidas no quarto trimestre de 2025 em 45.000, em comparação com 390.000 durante todo o ano de 2024. O headset vendeu cerca de 600.000 cópias desde o seu lançamento em fevereiro de 2024, por 3.499 dólares (3.999 euros em França). A Apple teria cortado seu orçamento de publicidade digital em mais de 95% para o produto.
Não é um funeral, é uma retirada estratégica
Concretamente, o que Gurman está dizendo é que o visionOS continua. O sistema operacional continua desenvolvido, atualizado e pode até servir de base para produtos futuros, incluindo os famosos óculos conectados que a Apple está preparando em resposta ao Ray-Ban Meta.
O Vision Pro M5, lançado em outubro de 2025 com um novo chip M5 e uma faixa de cabeça mais confortável, não reiniciou a máquina. A Apple não o retirou do catálogo, mas não há nenhum Vision Pro 2 à vista, e o projeto “Vision Air”, um modelo mais leve e barato, teria sido abandonado.
O roteiro a partir de agora seria: óculos de áudio sem tela primeiro, óculos AR depois e um possível novo fone de ouvido “se isso fizer sentido”. As nuances são importantes.
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