Dois meses após o lançamento, já é uma mudança de rumo. A publicidade no ChatGPT passará para o click-through e as barreiras de entrada estão derretendo rapidamente.
A OpenAI está se preparando para mudar do modelo de custo por mil impressões para o pagamento por clique em sua rede de publicidade integrada ao ChatGPT. Aliás, o ticket mínimo para anunciantes cai para US$ 50.000. O sistema permanece confinado aos Estados Unidos.
Ticket dividido por cinco, código CPC identificado na interface
A OpenAI lançou sua publicidade no ChatGPT em fevereiro passado, na versão gratuita e no plano Go em 8 dólares por mês. O modelo inicial cobrava US$ 60 por mil impressões, com um compromisso mínimo entre US$ 200.000 e US$ 250.000. Um preço comparável aos slots premium em plataformas de streaming. Dois meses depois, o limite de entrada é dividido por cinco.
A mudança não para por aí. De acordo com análises deAdsemanafragmentos de código foram localizados na interface. Eles anunciam a implantação de campanhas de cliques e conversões. A rede de publicidade da OpenAI, portanto, alinha-se explicitamente com os formatos do Google Ads. De momento condicional, uma vez que ainda não foi comunicado nenhum calendário oficial.
Os parceiros externos multiplicam-se paralelamente. A Criteo foi escolhida como a primeira parceira de tecnologia de publicidade. Completa de forma inteligente o sistema no lado da criação de publicidade. O gerenciador de anúncios lançado em abril oferece aos anunciantes um painel equivalente ao do Google Ads, embora nenhuma prévia da interface tenha vazado até agora.
Meta de entrada na bolsa e França continua à porta
A OpenAI pretende fazer um IPO até o final do ano e suas receitas de publicidade são examinadas de perto por analistas. O sistema actual já permitiu ultrapassar o limiar da 100 milhões de dólares da receita anualizada sobre a gestão. Números ainda modestos à escala de mercado, mas a trajetória conta mais do que o nível para convencer os investidores.
A estratégia aprende com os erros dos outros. A Perplexity abandonou seu próprio projeto publicitário no outono passado. “Uma questão de confiança com os usuários” anunciou oficialmente seu CEO no X. Mas, de forma mais não oficial, faltava um ecossistema confiável de anunciantes. A OpenAI aprendeu claramente a lição e construiu toda a infraestrutura antes de abrir as comportas.
Enquanto o motor atravessa o Atlântico, a França e a Europa permanecem espectadores. Nenhuma data de implantação foi anunciada. Os usuários europeus do ChatGPT continuam a se beneficiar de uma experiência sem anúncios, mesmo nos planos gratuito e Go. A compensação é óbvia. Quando a agência chegar à França, já estará madura, munida de ferramentas estilo Google Ads e parceiros bem estabelecidos. A OpenAI agora aposta em um modelo misto, assinaturas e publicidade, para apoiar o custo faraônico de sua infraestrutura.
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