A Rad Power Bikes, pioneira em bicicletas elétricas de consumo nos Estados Unidos, anteriormente estabelecida na França, está passando por uma grande crise. A empresa apresentou um aviso de demissão em massa no estado de Washington, uma medida que pode anunciar o seu encerramento já em 2026 devido à falta de novos financiamentos.
A Rad Power Bikes, um dos grandes players do mercado norte-americano de bicicletas elétricas, atravessa um período mais do que crítico após anos de dificuldades. De facto, a empresa notificou as autoridades do estado de Washington da sua intenção de realizar uma onda de despedimentos em janeiro de 2026, uma medida que poderia preceder um encerramento permanente.
Na sexta-feira passada, a Rad Power Bikes apresentou um Aviso formal de Rescisão em Massa (WARN) ao Departamento de Segurança do Trabalho do Estado de Washington.
64 cargos a serem eliminados em breve
Este documento anuncia a eliminação de 64 cargos, entre os quais o gerente geral, o diretor financeiro, diversos executivos, funcionários de atendimento ao cliente e técnicos especializados em manutenção de bicicletas. A empresa atualmente opera lojas em nove cidades dos Estados Unidos e Canadá.
Questionado pela mídia GeekWireum porta-voz da empresa esclareceu que se tratava de um “ aviso prévio antes de uma possível cessação de atividade que poderá ocorrer a partir de janeiro de 2026 “. E para continuar: “ Nenhuma decisão final foi tomada e esses avisos são uma medida de precaução. A gestão da Rad está estudando ativamente todas as opções possíveis para garantir a continuidade das atividades da empresa. »
Segundo uma carta interna dirigida aos colaboradores, a continuação da atividade dependeria agora da obtenção de novos financiamentos. Sem apoio financeiro adicional, a empresa pode ser forçada a encerrar as operações.
Como lembrado GeekWirea Rad Power Bikes se consolidou como uma das marcas americanas de bicicletas elétricas mais modernas durante a Covid 19, naturalmente impulsionada pela forte demanda nesse período.
Partida da Europa em novembro de 2023
A empresa arrecadou mais de US$ 300 milhões em 2021 e atingiu uma avaliação de US$ 1,65 bilhão segundo o PitchBook, entrando assim no círculo restrito dos “unicórnios” americanos.
Mas a situação deteriorou-se à medida que o mercado se normalizou após o pico da crise sanitária. Em novembro de 2023, perante uma contração da procura e um recall de produtos, a empresa encerrou as suas atividades europeias. Frandroid já te contei sobre isso na época. Lançada no Velho Continente em 2018, a Rad Power Bikes optou então por se concentrar novamente no mercado interno.
Um forte sinal para a indústria
As dificuldades não se limitaram, no entanto, à Europa. Nos Estados Unidos, onde a marca foi lançada em 2007, a situação também era tensa. A Rad Power Bikes havia fechado sua loja em Nova York, embora fosse considerada uma vitrine estratégica. Entre 2021 e 2023 já tinham sido registadas quatro vagas sucessivas de despedimentos, tendo a mais recente ocorrido em abril de 2023.
Em suma, o desaparecimento das Rad Power Bikes enviaria uma nova mensagem forte à indústria: as marcas, mesmo históricas e outrora financeiramente estáveis, ainda sofrem terrivelmente com a crise pós-Covid-19 que afectou o sector.
Nos últimos meses, na Europa, vários players também cessaram a sua atividade, incluindo o fabricante búlgaro Leader96, a marca alemã Möve (em processo de insolvência desde 10 de setembro), a start-up dinamarquesa Pentalock e o seu dispositivo anti-roubo integrado no pedaleiro, a empresa francesa Cyclik e até a Fuell, uma empresa franco-americana.