À margem do MWC 2026, pude falar com Elvis Zhou, CEO da Oppo Europe, nomeadamente sobre o regresso da marca a França e a estratégia que pretendem adotar.
Depois de um eclipse que deixou o campo aberto aos seus concorrentes, a Oppo faz o seu grande regresso a França. Entre estratégia de prestígio e paciência, a fabricante chinesa está mudando de marcha para se estabelecer no segmento premium.
O mercado francês de smartphones é um campo de batalha complexo. Entre um duopólio Maçã–Samsung concorrência ultrapoderosa e chinesa que não dá presentes, os lugares são caros. Ainda, Oppo decidiu retornar à arena com uma filosofia radicalmente diferente.
A Europa como vitrine global
Para a Oppo, a França não é apenas um mercado de volume. É acima de tudo uma questão de imagem de marca em escala global. Ter sucesso aqui significa ganhar credibilidade internacional. Como aponta Elvis Zhou, “O mercado europeu tem um efeito halo ou uma influência sem paralelo noutros mercados em todo o mundo. Isto é muito importante e crucial para uma marca que pretende tornar-se global.”
Além do prestígio, o interesse é financeiro. Embora a Índia e o Sudeste Asiático possam vender milhões de unidades, o preço médio de venda permanece baixo. Por outro lado, a Europa, a China e os Estados Unidos formam o trio de mercados de elevado valor acrescentado. “O mercado potencial para o segmento topo de gama é enorme”especifica o fabricante. Em França, a marca conta com as boas memórias deixadas pelos seus modelos antigos (Find X2 Pro, Find X3 Pro e Find X5 Pro) e com a elevada satisfação dos clientes para reconquistar os corações dos principais utilizadores.
A estratégia da “terceira alternativa”
Diante do bloqueio do segmento de alto padrão pelos dois líderes históricos, Oposto quer encarnar uma ruptura. A ideia é simples: oferecer um verdadeiro “terceira alternativa” para quem se sente apertado entre o iOS e o ecossistema Galaxy. “Anteriormente, no mercado francês, tínhamos experimentado um crescimento muito rápido […] nossos produtos atenderão aos requisitos de nossos clientes e usuários franceses. O índice de satisfação dos nossos antigos clientes em França é muito elevado. É também uma fonte de nossa confiança. »Elvis Zhou nos garante.
Mas desta vez não há como pular etapas. A marca abandona a corrida frenética por participação de mercado para adotar uma estratégia de paciência. “Todos os meus amigos, clientes e utilizadores locais dizem-me que precisamos de ser muito pacientes na Europa e que devemos ter uma estratégia muito clara […] e estável ». O objetivo não é mais saturar as gôndolas, mas estabilizar os lançamentos, principalmente das séries de alto padrão Encontrarpara criar um compromisso regular. E do nosso lado da cerca vemos claramente, Oppo é mais discreto, já não se exibe, mas treina as suas armas em silêncio.
Seduza a Geração Z através de imagens
Para romper, Oposto identificou um alvo prioritário: os jovens. Mesmo em tempos de inflação, a marca aposta na vontade de Geração Z investir massivamente num smartphone, desde que se destaque em fotografia. “As gerações mais jovens têm exigências cada vez maiores em relação aos seus smartphones. Mesmo que não tenham o maior poder de compra, eles têm a maior disposição para gastar seu dinheiro em um ótimo smartphone ». É nesta área do imaginário que a fabricante pretende marcar a diferença.
E já o vimos afiar suas armas com o Find X8 Pro e o Find X9 Pro, que são câmeras muito boas para 2024 e 2025. A próxima deve deixar ainda mais claro, já que aprendemos em Barcelona que o Find A é o primeiro para este excelente modelo que irá competir com o Xiaomi 17 Ultra.
Quanto ao aumento do poder Honra durante sua ausência, Oposto permanece imperturbável. Fiel à sua nova linha de conduta, a marca recusa a guerra de palavras e aposta tudo na qualidade dos seus produtos para reconquistar o seu lugar. Porque no final, como nos lembra Elvis Zhou, “o sucesso de uma marca está no seu produto” .