Os patrões da Xiaomi França revelam-nos os segredos da marca para se estabelecer no mercado de smartphones como número 3, mais sólido do que nunca.
A Xiaomi ocupa o terceiro lugar no mercado francês de smartphones há vários anos. Pela voz do seu diretor geral, Guillaume Chaigneau, a marca detém pouco menos de 20% de participação de mercado.
O resultado é uma situação bastante única onde o fabricante ainda está significativamente atrás da dupla líder Samsung-Apple, ao mesmo tempo que tem uma vantagem muito confortável sobre os seus perseguidores com um número 4 que ronda os 5% de quota de mercado de acordo com o nosso interlocutor.
Após cerca de 7 anos de presença oficial em França, a Xiaomi ocupa, portanto, um lugar relativamente confortável. No entanto, Guillaume Chaigneau permanece realista: “ a diferença com o número 2 ainda é muito significativa e seria muito pretensioso dizer que podemos disputar este segundo lugar, pelo menos nos próximos meses “.
No entanto, ” não vemos isso como inevitável » garante ao gerente que Frandroid. E isto por vários motivos.
A Xiaomi está cada vez mais a afirmar-se em smartphones com preços superiores a 300 euros
Em primeiro lugar, ” num mercado que ainda está em declínio em 2025, estabilizaremos as nossas quotas de mercado com uma evolução na estrutura das nossas vendas “. O que ele quer dizer com isso?
Ou seja, estamos a progredir nos segmentos de preços dos 300~500 euros que correspondem à nossa gama Redmi Note Pro e também estamos a progredir ligeiramente, embora ainda sejamos um player muito modesto, no segmento acima dos 500 euros com as séries T e T Pro. Então tem uma forma de upscaling nas nossas vendas com evolução do mix.
A oportunidade para Guillaume Chaigneau relembrar a vontade da Xiaomi de se firmar cada vez mais no setor de alto padrão, setor tão difícil de conquistar diante da Samsung e principalmente da Apple, que fez dele o seu playground.
Ele pode, portanto, ter o prazer de observar que a França é o segundo mercado europeu onde o Xiaomi 15T e o Xiaomi 15T Pro vendem melhor, atrás da Espanha (onde a Xiaomi é o número 1).
“ Vendemos um pouco menos no nível de entrada e por outro lado conseguimos assumir posições no meio e no alto », conta-nos. “ Isso já era o que queríamos fazer em 2025. Conseguir aumentar gradual e regularmente o nosso preço médio e é isso também que pretendemos para o próximo ano “.
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Note-se mesmo assim que o Redmi Note 14 4G, lançado a partir de 203 euros em França, será o mais vendido em volume ao longo de todo o ano, mas Guillaume Chaigneau prevê, a partir de 2026, um sucesso crescente para dispositivos 5G vendidos um pouco mais caros e destaca ” um forte desejo » de todos os participantes do mercado (operadoras e revendedores) para promover smartphones 5G.
Em suma, a Xiaomi está a sair-se bastante bem em França e depois de ter entrado no mercado com produtos de entrada, o fabricante continua o seu caminho, perseguindo, lenta mas seguramente, os segmentos mais sofisticados. Este é o famoso “ evolução da mistura » de que fala Guillaume Chaigneau.
Incentivando sucessos de alto nível
Guillaume Chaigneau também se orgulha de “ grandes sucessos em 2025 » com os carros-chefe que são o Xiaomi 15 e principalmente o Xiaomi 15 Ultra lançado oficialmente por 1499 euros em comparação direta com um Samsung Galaxy S25 Ultra.
Esses volumes evoluíram bem: quase dobramos de um ano para o outro entre um 14 Ultra e um 15 Ultra.
No entanto, especifica que os volumes de vendas nestes segmentos ainda permanecem “ confidencial ”, mas os resultados são encorajadores.
Seu colega e diretor de marketing da Xiaomi França, Guillaume Berlemont (sim, eles têm o mesmo nome), também participa da nossa conversa e acrescenta que a empresa fez grandes progressos em termos de percepção da marca, mesmo que “ isso leva tempo “. Mas, de acordo com os últimos números, “ Um em cada cinco franceses considera agora a Xiaomi para produtos de alta qualidade. Isso ainda é o dobro do que era há um ano! »
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O reconhecimento e a preferência da marca são coisas que são construídas tijolo por tijolo e há um longo caminho a percorrer antes de atingir os mesmos patamares da Samsung e da Apple nesses critérios. É aqui que devemos lembrar, mais uma vez, que a Xiaomi está oficialmente estabelecida em França há sete anos, quando, para efeito de comparação, a marca Samsung se instalou em França em 1988.
Um trio Samsung-Apple-Xiaomi
Procurar tornar-se o número 2 em França não é, portanto, uma meta que a Xiaomi estabeleceu para o momento. Em vez disso, os dois líderes apresentaram uma estratégia de longo prazo destinada a “ premiumizar » a marca e consolidar seus pontos fortes.
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Hoje, como número 3 bem estabelecido na França, “ somos vistos como a única alternativa real do Android ao líder de mercado », proclama Guillaume Chaigneau.
Uma forma de incutir a ideia de que não existe uma dupla líder, mas sim um trio onde a Xiaomi ocupa um lugar por direito próprio, muito à frente de todas as outras marcas.
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