Em 5 de novembro de 2025, Shein abriu sua primeira loja físico permanente no mundo, na loja de departamentos BHV Marais, em Paris. Esta chegada coincide com uma mobilização de governantes eleitos, associações e ativistas ambientais que denunciam um modelo de consumo que vai contra a emergência climática.
O que parece ser uma simples abertura de loja assume então a forma de um gesto sintomático: a fast fashion que toma conta do espaço urbano no preciso momento em que a COP30 está prestes a abrir e o clima exige uma desaceleração global. Na verdade, o ano de 2025 já está entre os mais quentes já registados, com anomalia média de +2,3°C na França, de acordo com Boletim meteorológico-França. Enquanto os cientistas aumentam o número de alertas, o fast fashion celebra o velocidadeabundância e esquecimento.
Uma moda depois de amanhã: vestir-se como se tudo tivesse acabado
O relatório Monitor de Responsabilidade Climática Corporativa 2025, publicado em junho/julho de 2025 por Observação do Mercado de Carbono E Instituto Novo Clima, mostra que, no sector da moda, muitas empresas não têm um plano credível para reduzir a sobreprodução, um elemento central da pegada carbono. Moda ultrarrápida, personificada por Sheincontinua a ser incompatível com os objetivos climáticos.
Símbolo da moda ultrarrápida, Shein encarna um modelo de produção ainda incompatível com os objetivos climáticos globais. © Ned Boneco de Neve, Adobe Stock.
Ao mesmo tempo, o mercado global de fast fashion continua a crescer. Estimado em mais de 150 mil milhões de dólares em 2025, continua a explodir apesar dos alertas ambientais. O resultado: um modelo de consumo que funciona como se o planeta já estivesse condenado. Por que desacelerar? Por que mudar? Quando o dia depois de amanhã parece incerto, o imediato irrompe.
O cenário para um fim de jogo ou a escolha de um novo começo?
Se o planeta ainda representa 10% da transmissões emissões globais de gases com efeito de estufa, a moda é uma parte central disso. A renovação ultrarrápida das coleções, a produção massiva e as lacunas regulatórias fazem deste setor um campo de “ pós-clima “.
Mas este cenário trágico também pode tornar-se um cenário de transformação. A abertura da Shein em Paris pode ser vista não apenas como uma sintomamas como um sinal alarme. Um chamado para redefinir não apenas o que vestimos, mas por que vestimos o quê. Porque vestir “ como se o planeta já estivesse morto » não significa que tudo esteja perdido. Também pode significar que tudo precisa ser repensado.