Depois de ser parabenizado pela ausência de IA na criação do seu spot publicitário, o Intermarché vai utilizar IA.
Atualizado às 20h: diante do rebuliço gerado pelo anúncio, o Intermarché anuncia que está voltando atrás e cancelando imediatamente sua campanha de cabine fotográfica, como a marca confirma com TV BFM.
“É uma questão de consistência da nossa mensagem face à IA”, explica-nos um representante da empresa. “Queremos que a nossa posição seja clara. Descobrimos que o projeto Photomaton utilizou IA, o que contradiz diretamente a mensagem da nossa campanha publicitária anterior.”
Artigo original: ninguém teve o burburinho da publicidade internacional em seu bingo para o ano de 2025 O não amado do Intermarché. Quem apostaria que a rede de supermercados francesa daria uma lição ao McDonald’s e à Coca-Cola?
O pequeno filme de animação produzido em Montpellier no Illogic Studio está rodando o mundo e em todos os lugares é aplaudido pela ausência do uso de IA generativa durante a criação. Um ponto agora reivindicado pelo Intermarché como motivo de orgulho.
E, no entanto, enquanto espera pela comercialização de um brinquedo de pelúcia em 2026, o Intermarché está escolhendo a IA para colher rapidamente os benefícios de sua agitação.
Fotos do Lobo criadas por IA
O Intermarché anunciou nesta terça-feira, 16 de dezembro de 2025, uma parceria com os estandes do ME Group Photomaton.
A ideia é simples: fotos editadas por IA generativa com o Lobo criado pelo estúdio Illogic.
Em algumas fotos dadas como exemplo, o Lobo do filme de animação fica irreconhecível ou perde seu caráter antropomórfico.
O grupo não revela o LLM utilizado para gerar essas imagens, mas o realismo produzido lembra o trabalho do Nano Banana do Google.
Não tenho certeza se os artistas de Montpellier que imaginaram o filme de animação ficaram encantados com o uso de seu trabalho.
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