O chefe do Xbox acaba de dizer que seu concorrente não é mais o PlayStation, mas sim o TikTok.
Matt Booty, chefe dos estúdios Xbox, acaba de lançar uma frase que diz tudo: o verdadeiro concorrente do Xbox não é mais o PlayStation, mas sim o TikTok e a Netflix.
É um reposicionamento estratégico, mas também uma admissão mal disfarçada. A Microsoft não está mais lutando para dominar o mercado de consoles, ela está lutando pelo seu tempo de tela. E os números explicam porque é que esta mudança radical se tornou inevitável.
Xbox lança o ROG Xbox Ally, e a Microsoft multiplica pequenos lançamentos sobre seu futuro nos videogames.
É preciso dizer que o futuro da empresa em termos de consoles de jogos ainda é muito debatido na Internet, principalmente desde os aumentos de preços de consoles, jogos e assinaturas.
“Perdemos a guerra dos consoles”
Quando o chefe do Xbox Game Studios declarou New York Times que seu concorrente não é mais o PlayStation, mas sim o TikTok, ele não está fazendo filosofia. Ele está falhando.
Os fatos estão aí: O hardware do Xbox caiu 42% no quarto trimestre de 2024. Enquanto isso, a Sony está vendendo seu PS5 como pão quente e a Nintendo está preparando discretamente seu Switch 2. A Microsoft tentou competir com a Série X/S, contou com o Game Pass como um forte argumento, comprou a Activision por US$ 69 bilhões. Resultado? O passe de jogo estagna em 35-37 milhões de assinantes desde meados de 2024 (em comparação com 34 milhões no início de 2024).
Para ir mais longe
“Muito sofisticado” e sem dúvida caro, o Xbox está desenhando os contornos de seu próximo console
Apesar de todos os Call of Duty e Starfield do mundo, a Microsoft já não convence ninguém a comprar a sua caixa. Então eles mudam o campo de jogo. Inteligente? Talvez. Admissão de fracasso? Também.
Os números
Vamos colocar as coisas em perspectiva:
- Xbox Game Pass: 35-37 milhões de assinantes (estagnação total)
- TikTok: +1 bilhão de usuários ativos diariamente que passam em média 95 minutos por dia no aplicativo
- PlayStation Plus: 51,6 milhões de assinantes (e crescendo)
- Netflix: +300 milhões de assinantes em todo o mundo (e crescendo)
O hardware Xbox está implodindo (-42%), mas as receitas de “Conteúdo e Serviços” estão explodindo (+61%). A mensagem é clara: a Microsoft não quer mais vender um console para você. Eles querem te vender uma assinatura que você consumirá em qualquer lugar, no seu PC, no seu smartphone, no seu tablet, em breve no seu carro (sim, eles estão trabalhando nisso).
Além do mais, Halo chegando ao PlayStation 5 em 2026. A franquia definitiva exclusiva do Xbox. No console concorrente. Você entendeu o símbolo?
Por que pode funcionar
A Microsoft está fazendo exatamente o que a Netflix teorizou em 2019 quando disse: “Nosso concorrente é Fortnite, não HBO”. A ideia? Não estamos mais lutando para dominar um mercado vertical (consoles), mas para capturar atenção num ecossistema horizontal infinitamente fragmentado.
É brilhante porque:
- Expande seu mercado : por que atingir 50 milhões de proprietários de Xbox quando podemos atingir 3 bilhões de jogadores móveis?
- Isso destaca sua verdadeira força : A Microsoft não fabrica o melhor hardware, mas tem Azure, jogos em nuvem e uma biblioteca de jogos colossal
- Corresponde ao uso real : as pessoas já não querem comprar uma consola de 500€. A grande maioria dos jogadores joga 20 minutos no metrô em seus smartphones
Mas também é assustador porque transforma videogames em conteúdo consumível simplesassim como um vídeo do TikTok ou um episódio do Netflix. Cultura de jogo mais específica, mais comunidade de console, mais exclusividades que criam o evento. Apenas conteúdo intercambiável na guerra por atenção.
A Microsoft deve resolver uma equação impossível: como tornar os videogames tão viciantes quanto o TikTok? Os jogos em nuvem já eliminam o atrito de download e hardware. Mas permanece o atrito da escolha, do compromisso de tempo, da curva de aprendizagem.
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E se o Xbox estivesse certo o tempo todo?
E acima de tudo: pessoas que navegam no TikTok 95 minutos por dia não são jogadores “perdidos”. Talvez sejam pessoas que nunca quiseram jogar videogame. Querer convertê-los é como se a Netflix estivesse tentando transformar leitores de livros em observadores compulsivos de séries.
A Microsoft está certa sobre uma coisa
A Microsoft está certa sobre o diagnóstico: a guerra dos consoles acabou e eles a perderam. O seu reposicionamento na economia da atenção é lógico, provavelmente inevitável, e depende dos seus pontos fortes reais (a nuvem, o catálogo, a distribuição multiplataforma).
Mas atenção: não é porque você redefine o seu mercado que você o conquista. A Netflix disse que estava competindo com Fortnite em 2019. Resultado? Ambos explodiram em paralelo. Atenção não é um jogo de soma zero onde ganhar jogadores do TikTok significa perder espectadores do Netflix.
O verdadeiro teste virá em 2 a 3 anos: o Xbox da próxima geração ainda será um console ou apenas um aplicativo na sua TV? A Microsoft terá conseguido transformar os scrollers do TikTok em jogadores do Game Pass ou terá apenas canibalizado sua base histórica sem recrutar ninguém?
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