A Sonova confirmou seu desejo de vender o negócio de Audição de Consumo, operando a marca Sennheiser no mercado de áudio de consumo. A ideia é voltar a focar na sua atividade histórica de aparelhos auditivos e implantes cocleares.
Um duro golpe para a marca Sennheiser, que é a criadora de soluções de áudio particularmente bem-sucedidas e eficientes, sejam fones de ouvido, fones de ouvido, mas também microfones, mesmo que esta última atividade seja principalmente para uso profissional.
De facto, a empresa-mãe decidiu separar-se dela e, oficialmente, esta sucursal é colocada à venda, quatro anos após a sua integração no grupo. Segundo a marca, esta operação deverá permitir encontrar um comprador melhor posicionado no segmento de consumo, ao mesmo tempo que liberta recursos para as atividades médicas da Sonova.
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Um bem público geral considerado não estratégico
Quando a Sonova comprou a divisão de consumo da Sennheiser em 2022, o objetivo declarado era diversificar para audíveis e produtos de áudio destinados a um público mais vasto, ao mesmo tempo que capitaliza a notoriedade da marca alemã. Ao contrário dos aparelhos auditivos ou dos implantes cocleares, estes produtos destinam-se a consumidores que não têm necessariamente problemas auditivos diagnosticados e destinam-se a fins de entretenimento, teletrabalho ou mobilidade.
A licença da marca Sennheiser concedida à Sonova neste segmento pretendia proporcionar uma porta de entrada privilegiada num mercado extremamente competitivo, dominado por grandes players da eletrónica de consumo.
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Uma atividade que evoluiu muito rapidamente e muito pouco em sintonia com a atividade histórica
Com esta venda, a Sonova reconhece que a atividade Audiência do Consumidor levada a cabo pela Sennheiser já não constitui uma prioridade estratégica. Segundo o grupo, ciclos de produtos muito rápidos, pressão promoção-marketing A intensidade permanente e competitiva do setor consumidor não coincide com o modelo econômico de uma indústria de audiologia médica.
Além disso, os canais de distribuição, que vão desde plataformas de comércio eletrônico até marcas de produtos eletrônicos de consumo, também são muito diferentes dos canais habituais de saúde da Sonova, focados em profissionais de saúde auditiva, clínicas e profissionais de saúde. A manutenção desta divisão exigiu, portanto, investimentos específicos em marketing e logística, que não contribuíram diretamente para o fortalecimento do core business do grupo.
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Para a Sennheiser do lado do público em geral, esta venda abre uma nova sequência na sua história recente. Após sua passagem pela Sonova, a marca se encontra mais uma vez no centro de um processo de venda. O futuro comprador terá de se convencer da sua capacidade de apoiar a inovação de produtos, manter o nível de qualidade percebido pelos utilizadores fiéis da Sennheiser e defender a marca num mercado onde a concorrência é cada vez mais feroz, especialmente entre os gigantes da telefonia e das TI que oferecem os seus próprios headsets e auriculares.