Anunciadas inicialmente para o final de 2025, as boutiques Shein abrirão na quarta-feira, 25 de fevereiro, em cinco BHV (antigas Galeries Lafayette) da região, quatro meses depois do clamor causado pela instalação da primeira loja do mundo da ultra-efêmera marca de moda asiática na BHV Marais, em Paris.
Estas inaugurações em Limoges, Angers, Dijon, Grenoble e Reims resultam de uma parceria revelada em outubro entre a operadora da BHV – a Société des grands stores (SGM) co-fundada por Frédéric Merlin – e o gigante das vendas online Shein, regularmente acusado de concorrência desleal e poluição ambiental.
Em meados de Novembro, Frédéric Merlin anunciou o adiamento das inaugurações regionais, no meio de uma tempestade mediática após a descoberta de bonecas sexuais que pareciam meninas e armas de categoria A na secção do site Shein destinada a vendedores terceiros. O líder invocou a necessidade de“adaptar a oferta” e o “política de preços” para não “clientes frustrados”dez dias após a inauguração de uma loja Shein física e de longa duração, a primeira do mundo, no histórico Bazar de l’Hôtel de Ville, em Paris.
A implantação dos novos espaços Shein, de aproximadamente 500 a 1.000 metros quadrados dependendo da cidade, será “gradualmente”anunciaram Shein e SGM em um comunicado à imprensa.
Inicialmente, a oferta, essencialmente “inverno”vai ser “substancialmente idêntico” nos BHVs em questão, disse o porta-voz da Shein na França, Quentin Ruffat. Então, “desde o início de abril”integrará mais “referências sazonais” e produtos “de acordo com as preferências observadas localmente”. Shein será agora responsável pelos pedidos e escolha dos sortimentos, com a SGM mantendo a gestão dos vendedores, acrescentou.
“Vamos mudar o nosso modelo de atuação”a BHV tendo que coletar “uma comissão de vendas”declarou sexta-feira às Fígaro Frederico Merlin. E se o experimento Shein “não trabalhe em um ano, vamos parar.” »
Clamor
Em Paris, ainda não deu frutos, apesar dos 5.000 visitantes diários, admitiu Merlin em Janeiro, perante o Senado. Em particular, os clientes tiveram “a impressão” encontrar preços mais altos lá do que online, de forma errada, segundo Ruffat, que não exclui “operações comerciais” na região e promete um “escolha mais ampla”com tamanhos grandes, moda infantil, etc. Cerca de 95% dos clientes franceses da plataforma Shein vivem fora de Paris, Lyon e Marselha, insiste ele, alegando “25 milhões de usuários únicos” e um “sucesso popular”.
A parceria com a SGM provocou protestos na queda entre os comerciantes e parte da classe política, incluindo os prefeitos do PS de Dijon, Nathalie Koenders, e o ecologista de Grenoble, Eric Piolle.
Opondo-se à chegada da Shein aos locais que levam o seu nome, o grupo Galeries Lafayette rompeu o contrato com a SGM relativo a sete lojas regionais, rebatizadas de BHV. Cerca de uma centena de marcas (Guerlain, Dior, Sandro, etc.) deixaram a loja de departamentos parisiense, protestando contra a parceria com a Shein e os atrasos nos pagamentos. “Não encontraremos nossos clientes enquanto houver Shein”lamentou recentemente a intersindicação BHV em Paris.
Deveríamos esperar novas ondas de protestos na região, especialmente à medida que se aproximam as eleições municipais? “O objetivo desta parceria é mostrar que podemos ter um impacto positivo” em outras marcas, como “Revitalização dos centros das cidades”responde Quentin Ruffat, garantindo que quer atrair “uma clientela jovem” E “conectado”.
A verdade é que a plataforma, fundada em 2012 na China e agora estabelecida em Singapura, cristaliza tensões em torno da regulamentação do comércio online e da moda descartável.
Na semana passada, a União Europeia abriu uma investigação contra Shein no caso das bonecas sexuais com aparência de criança, suspeitando que a plataforma tenha cometido diversas violações das suas regras.
Em França, o Estado pede o bloqueio do marketplace Shein, reservado a vendedores terceiros, depois de não ter conseguido obter a proibição total do site. O tribunal deve decidir em 19 de março.