O mercado de smartphones recupera 3% no terceiro trimestre de 2025. A Samsung domina graças ao Z Fold 7, mas é a Transsion, em plena explosão, que cria a surpresa.
Os números do terceiro trimestre de 2025 acabam de cair e confirmam uma tendência básica: o mercado global de smartphones está finalmente ficando à tona. De acordo com o último relatório da Omdia, as remessas globais atingiram 320,1 milhões de unidadessignificando um crescimento modesto mas real 3% em um ano.
Neste contexto de recuperação, deu-se a habitual batalha pelo primeiro lugar. Neste jogo, é (novamente) a Samsung que vence por uma margem estreita.
Samsung e Apple, a guerra de trincheiras continua
Pelo segundo ano consecutivo desde a reconquista do trono em 2024, a Samsung mantém o seu lugar como número um mundial. A gigante coreana enviou 60,6 milhões de smartphonesapresentando bom crescimento de 6% em relação ao ano passado. A sua quota de mercado é agora de 19%.
A Samsung deve esse sucesso a uma estratégia que valeu a pena em duas frentes. Por um lado, o lançamento bem sucedido dos seus modelos premium, o Galaxy Z Fold 7 e Z Flip 7, que encontraram claramente o seu público. Por outro lado, a solidez das suas vendas de entrada, impulsionadas pelos Galaxy A17 e A07, particularmente na Ásia e no Médio Oriente.
Logo atrás, a Apple não é indigna com sua nova linha de dispositivos. A empresa Cupertino enviou 56,5 milhões de iPhonesrepresentando um crescimento de 4%, o que lhe confere 18% do mercado. A demanda continua forte para os modelos Pro (iPhone 17 Pro e Pro Max), mas o relatório também observa que o modelo básico, o iPhone 17, superou as expectativas graças ao melhor posicionamento de preços.
O verdadeiro vencedor: Transsion, o desconhecido que abala o Top 5
Se pararmos no duelo Samsung-Apple, perdemos a verdadeira lição deste trimestre. O fenômeno real não é o primeiro nem o segundo.
Em terceiro lugar encontramos a Xiaomi com 43,4 milhões de unidades. O problema do fabricante chinês é que apresenta um crescimento quase nulo (+1%) e enquanto está estagnado, outro player está literalmente explodindo: Transição.
Você não conhece Transição? É normal. Este grupo, que opera principalmente em mercados emergentes (nomeadamente em África, onde é líder), continua pouco conhecido em França. No entanto, ele é regularmente comentado por suas atuações e hoje sobe ao quarto lugar no mundo. Com 28,6 milhões de unidades embarcado, registrou um crescimento insolente de 12% em um ano. Esta é simplesmente a progressão mais forte no ranking. A transição está, portanto, à frente Ao vivoque fecha o Top 5 com 28,5 milhões de unidades (+5%).
Um mercado polarizado: a gama média já não é um sonho
O relatório da Omdia destaca a actual polarização do mercado, explicando assim esta dinâmica. O segmento médio, que já foi o coração do reator, é agora considerado “fraco”. O crescimento está a ocorrer em ambos os extremos, com o segmento de entrada de um lado e o segmento premium do outro.
Na verdade, a gama muito baixa de smartphones com preços inferiores a 100 dólares é um sucesso, impulsionada pela procura nas economias emergentes. É aqui que uma marca como a Transition deixa a sua marca.
Por outro lado, o segmento sofisticado (acima de US$ 700) está se saindo muito bem com os consumidores que não hesitam em investir. Eles procuram dispositivos que durem cinco anos ou mais, como o Z Fold 7 ou o iPhone 17 Pro. A Samsung conseguiu a grande diferença ao ter um bom desempenho nestes dois segmentos. Os outros, presos no meio, lutam para encontrar crescimento.
A Samsung já está preparando a sequência: o Galaxy TriFold
Longe de descansar sobre os louros, a Samsung já está se preparando para o que vem a seguir. A marca aproveitou o evento APEC 2025 para apresentar seu próximo conceito: o Galaxy TriFold, um dispositivo dobrável em três partes.
Se o item for intrigante, não deve atrapalhar os números das vendas no curto prazo. A Samsung está planejando uma produção “muito limitada” para o que mais parece uma demonstração de tecnologia, e seu lançamento nos Estados Unidos ou na Europa nem está garantido.
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Fonte :
Omdia