Nos primórdios do cinema, antes do advento da televisão, alguns em Hollywood aperfeiçoaram a arte do golpe publicitário para promover os seus filmes, criando verdadeiros espetáculos públicos que ganharam as manchetes. Entre eles: Jim Moran.
Como vender um filme? A questão, tão antiga quanto o próprio nascimento do cinema, parece à primeira vista muito simples e banal. Na realidade, pode rapidamente tornar-se uma verdadeira dor de cabeça chinesa para os batalhões que se movimentam nos departamentos de marketing dos estúdios.
Durante muitos anos, estes últimos não hesitaram em injectar dezenas de milhões de dólares, por vezes até orçamentos equivalentes aos dos filmes que deveriam promover, em proporções equivalentes aos desafios económicos que representam.
Isto é particularmente verdadeiro para esses sucessos de bilheteria construídos como Filmes de sustentaçãosempre apoiado por enormes orçamentos de marketing, em grande parte capazes de flertar com cem milhões de dólares, se não mais. Com, no final, ainda a ansiedade de não necessariamente atingir o(s) alvo(s)…
Jim Moran, o mestre supremo do golpe publicitário
Entre golpes de gênio do marketing – a campanha promocional do filme A Bruxa de Blair tornou-se um caso clássico sobre esse assunto – ou um fiasco absoluto, o espectro é ainda mais amplo. Nos primórdios do cinema, antes do advento da televisão, grandes nomes da velha Hollywood aperfeiçoaram a arte do golpe publicitário para promover os seus filmes, criando verdadeiros espetáculos públicos que ganharam as manchetes. Iniciativas que pareceriam, para nós, contemporâneos, absolutamente incríveis e completamente fantásticas.
Este diretor assina um pequeno filme de ficção científica que se tornou cult, antes de mudar seu nome para Jesus Cristo II
Entre esses nomes famosos está o do publicitário e ator Jim Moran, de quem é improvável que você já tenha ouvido falar dele. Nascido na Virgínia em 1907, atuou da década de 1930 até a década de 1980. Em 1989, a Time o listou “mestre supremo desta ferramenta de marketing única: o golpe publicitário”.
É preciso dizer que nesta área ele tinha um bom histórico. Ele ficou famoso em meados da década de 1930 por viajar ao Alasca para vender uma geladeira General Electric a um esquimó. Isso já estabelece o tipo de ideias que poderiam germinar em sua mente.
Entrevistado em 4 de fevereiro de 1939 no programa de rádio Vox popele afirmou que era preciso ceder aos impulsos porque as inibições “distorcido” nossa personalidade e jogar ovos em um ventilador elétrico como experiência.
Wikipédia Comum Jim Moran em ação jogando ovos em um ventilador elétrico, 4 de fevereiro de 1939.
Outras façanhas incluem fazer um cruzamento com uma loja de porcelana em Nova York, ou promover um projeto imobiliário passando dez dias procurando – literalmente – uma agulha que caiu em um palheiro, em 1939. Outros teriam enlouquecido por menos do que isso…
Em 1947, ele foi contratado pela Universal para promover uma comédia chamada The Egg and Me, estrelada principalmente por uma atriz famosa, Claudette Colbert, que contracenou com Fred MacMurray. O campo cabe na ponta de uma toalha de mesa: o criador de galinhas Bob se casa com Betty, uma garota da cidade, que tem dificuldade de se acostumar com a vida na fazenda.
Aqui está o trailer…
O que você acha que Jim Moran fez? Ele decidiu chocar um ovo de avestruz a partir do Dia dos Pais. Moran, “vestido” com penas de avestruz na cintura, passou um total de 19 dias, 4 horas e 32 minutos incubando o ovo, que pertencia a um casal de avestruzes chamados Joe e Eve, antes de eclodir.
Ele usava uma cadeira de rodas equipada com um cesto preso ao assento para se agachar sobre o ovo, passando as noites dormindo em um recinto de avestruzes. Quando o ovo finalmente eclodiu, ele sugeriu que o avestruz concorresse ao Congresso. O feito, por assim dizer, foi até tema de reportagem fotográfica na famosa revista Life, publicada em 22 de julho de 1946, visível aqui.
Ainda assim, lembramos mais dessa “façanha” completamente maluca do que do filme em questão. Um acontecimento difícil de imaginar hoje no cenário de Hollywood. Outra época…
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