porque é que a situação do serviço de treino desportivo não é tão dramática

Terminado completamente o período cobiçoso, a era de ouro do desporto em casa, o serviço Apple Fitness + parece estar a lutar para encontrar o seu lugar no nosso quotidiano… e, portanto, para atrair assinantes suficientes. É o que adivinhamos, implicitamente, a partir de um parágrafo da última edição do PowerOn, dedicado ao serviço.

Em seu boletim informativo, Mark Gurman (jornalista da Bloomberg) relata que o Apple Fitness+ está atualmente passando por uma análise cuidadosa por parte da Apple que deve levar a uma reorganização. O objetivo? Reviva o crescimento que se tornou muito lento.

Quando o Apple Fitness+ se destaca

Lançado em 2020, o Apple Fitness+ é um serviço de assinatura que dá acesso a vídeos de exercícios orientados por treinadores. Um conceito muito popular há cinco anos, para um serviço que, desde o seu lançamento, não mudou muito.

Como apontado 9to5Maco preço da sua assinatura não mudou (9,99 euros/mês, ou 79,99 euros/ano), a aplicação não recebeu uma atualização verdadeiramente importante e a sua fórmula permanece geralmente inalterada desde 2020.

Nos últimos anos, apenas algumas novas funções foram lançadas, como o suporte a funcionalidades ligadas à aplicação de correndo Strava, ou a possibilidade de utilizar o serviço sem necessariamente ter um Apple Watch no pulso.

Um serviço barato para operar

O que fazer com Apple Fitness + « a mais fraca das ofertas digitais da Apple » segundo Gurman, lúcido sobre a atual proposta da gigante de Cupertino nesta área. Esta oferta de assinatura também sofreria, nas palavras do jornalista, “ alta taxa de cancelamento de assinatura » (induzido em parte pelos numerosos períodos de teste generosamente concedidos pela Apple) e “ baixo potencial de crescimento de receita »

Esta observação sombria não levaria, no entanto, a Apple a jogar a toalha. Pelo menos por enquanto. Internamente, parece que a opção de retirada do Apple Fitness+ não foi aceita. Segundo Gurman, a Apple consideraria, em particular, que a má publicidade induzida por um possível encerramento do serviço seria demasiado grande tendo em conta o que, em última análise, custaria à plataforma. O Apple Fitness+ seria, de facto, relativamente barato de operar, uma vez que todo o conteúdo ali transmitido é produzido internamente, com relativamente poucos recursos.

Para quem devo dar o bebê?

“Deixe para lá” Apple Fitness + seria, portanto, o caminho preferido tal como está, mas em particular mudando quem está à sua frente. Ficamos assim a saber que a aplicação seria paga à pasta de Sumbul Desai, vice-presidente da Apple responsável pela saúde. Uma remodelação já mencionada pela Bloomberg em outubro.

Esta mudança poderá levar à chegada de verdadeiras novas funcionalidades ao Apple Fitness+, e a decisões que permitirão, esperamos, que o serviço recupere alguma energia na oferta da Apple.