A Microsoft anuncia o recrutamento de dois novos diretores de marketing no Xbox. O sinal de uma mudança de estratégia que está por vir.
Mal tendo chegado à liderança do Xbox, Asha Sharma parece querer impor o seu estilo. Isso poderia muito bem significar uma mudança no marketing da Microsoft.
Na verdade, a empresa abriu dois recrutamentos na área. Um sinal encorajador, já que muitas vezes falta marketing no Xbox.
Uma nova era?
A Microsoft está procurando especificamente por um “ Líder de publicação e marketing de ciclo de vida »para seus Xbox Game Studios e um“ Gerente Sênior de Marketing de Produto – Jogos Xbox First Party », que também reuniria jogos de outras filiais como Bethesda e Activision Blizzard.
Em ambos os casos, é uma função de diretor, portanto uma posição muito elevada na hierarquia. Podemos notar também que os empregos dizem respeito aos jogos e ao seu desenvolvimento, e não ao Xbox no sentido amplo.
Independentemente disso, estes recrutamentos são encorajadores para aqueles que, como nós, têm sido muito críticos em relação ao marketing da Microsoft.
O eterno problema do Xbox
Pelo menos desde o lançamento do Xbox One, a Microsoft cometeu vários erros de marketing e comunicação. Até recentemente, não liberou nenhum orçamento para o lançamento de seus jogos, que foram um fracasso comercial.
Particularmente na Europa, o Xbox parece completamente ausente dos canais de publicidade utilizados pelo PlayStation e pela Nintendo. Este último lançou recentemente Pokémon Pokopiae anúncios do jogo são exibidos em todas as ruas de Paris.
Se a Microsoft quer mesmo que um dia a sua marca de consolas volte a brilhar, é também na comunicação que a marca terá de trabalhar.