98,6 milhões de euros: este é o cheque que a Apple terá de assinar no final de 2025 na Europa. Nove meses antes, a marca da maçã foi multada de forma semelhante em França, pelos mesmos motivos.
Podemos bloquear um mercado em nome da confidencialidade? A resposta é negativa para o polícia da concorrência italiano, que condenou a Apple ao pagamento de uma multa de 98,6 milhões de euros. A AGCM, autoridade italiana da concorrência, estimou, num comunicado publicado esta segunda-feira, 22 de dezembro (em inglês), que a empresa americana era culpada de abuso de posição dominante.
O gendarme italiano explica ter investigado “ em coordenação com a Comissão Europeia, outras autoridades nacionais da concorrência e a Autoridade Italiana de Proteção de Dados “. Para estes últimos, as regras de confidencialidade impostas pela Apple aos desenvolvedores terceiros de aplicativos distribuídos através da App Store são desproporcionais e, portanto, abusivas na acepção do direito da concorrência.
Na prática, a Apple exige que desenvolvedores terceiros obtenham “duplo consentimento” para a coleta e vinculação de dados para fins publicitários, por meio de uma tela “Transparência no rastreamento de aplicativos” (ATT) imposta pela empresa, detalha a autoridade italiana. Contudo, “oAs condições da política da ATT são impostas unilateralmente, prejudicam os interesses dos parceiros de negócios da Apple e não são proporcionais ao cumprimento do objetivo de privacidade, como afirma a empresa “, escreveu ela em seu comunicado de imprensa. Contatada por 01net. com esta segunda-feira, a Apple diz-nos que é “ discordo veementemente da decisão da autoridade italiana da concorrência, que ignora as importantes proteções de privacidade oferecidas pelo ATT em favor de empresas de tecnologia de publicidade e corretores de dados, que desejam acesso irrestrito aos dados pessoais dos usuários “. A empresa americana avisa que vai recorrer da decisão, reiterando o seu compromisso “ defender fortes proteções de privacidade para nossos usuários “.
Transparência de rastreamento de aplicativos já é alvo do órgão de fiscalização da concorrência francês
Esta não é a primeira vez que o gigante californiano é acusado de abuso de posição dominante na Europa, em particular devido ao seu sistema “ATT”. Em 31 de março, a Autoridade da Concorrência francesa sancionou a Apple com uma multa pesada pelo mesmo motivo. A marca da maçã foi condenada a pagar a quantia de 150 milhões de euros ao Estado francês, decisão da qual recorreu. Na origem deste caso, várias associações profissionais de publicidade online contactaram a autoridade da concorrência em 2020, como a Alliance Digitale, SRI, Udecam e Geste.
Leia também: Por que a Apple foi multada em 150 milhões de euros na França?
Consideraram que a empresa californiana, que pretendia implementar um novo sistema de recolha de consentimento dos utilizadores de dispositivos Apple a partir de abril de 2021, estava a abusar da sua posição dominante, ao desfavorecer editores de aplicações não pré-instaladas na App Store.
Desde esta data, os editores de aplicativos que desejam “ rastrear seus usuários para fins publicitários de vários aplicativos ou sites » no iOS e iPadOS deve obter permissão explícita deste último. Na prática, a Apple montou uma janela parcialmente padronizada, chamada App Tracking Transparency (ATT), cada vez que um aplicativo baixado da App Store é instalado.
Apple também alvo de processos na Alemanha
Se permissão for dada, o aplicativo poderá acessar “ o Identificador para Anunciantes (“IDFA”), o identificador do terminal que permite que ele seja rastreado por meio do uso de aplicativos e sites de terceiros », detalhou a autoridade francesa: um passo essencial para muitos editores de conteúdos e aplicações e agentes de publicidade online, cuja grande parte das receitas se baseia em publicidade direcionada.
Se este sistema não fosse em si problemático, o gendarme francês procurou perceber se a Apple aplicava as mesmas regras para todos, incluindo para os seus próprios serviços. De facto, os utilizadores tiveram que passar por um processo descrito como “complexo” para dar o seu consentimento ao rastreamento, no caso de aplicações de terceiros, com diversos pop-ups de confirmação… processo mais leve para os seus próprios serviços. Na França, a implementação deste sistema foi considerada como “ abusivo, na acepção do direito da concorrência “. Na Alemanha, a Apple também está sujeita a um procedimento semelhante, novamente para a ATT.
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