Certas marcas (falsas) criadas especialmente para as necessidades de um filme ou série ultrapassam a barreira da ficção para se tornarem muito reais. E funciona! Como a bebida favorita de Homer Simpson, que aposta em Duff!
Dado o sucesso da série Os Simpsons em todo o mundo e a sua longevidade, pode-se pensar que a Fox, produtora do programa, já vinha tentando há muito tempo comercializar – em larga escala e na nossa realidade – esta marca fictícia. E ainda assim, não.
Exceto em locais específicos, como o Universal Studios Orlando onde um novo espaço dedicado à série permitiu que a cerveja fosse fabricada e servida na Moe’s Tavern, Duff nunca se beneficiou de um lançamento oficial, mas apenas em tentativas isoladas de empresas que tentaram capitalizar a marca sem autorização. Mas isso foi antes. A Fox anunciou em 2015 que o produto seria lançado oficialmente no Chile e depois na Europa no início de 2016.
Lutando contra o falso Duff
Há algum tempo, a Fox lutava contra as “falsificações” de Duff vindas do Chile, tendo a empresa inclusive apresentado queixa por violação de propriedade intelectual. Mas, apesar da intervenção da polícia chilena que apreendeu milhares de garrafas, a procura continuou a crescer a ponto de questionar Fox sobre o curso da ação.
Como apontado por Telégrafoque conheceu Jeffrey Godsick, diretor do ramo de produtos de consumo da empresa, a Fox se deparou com duas escolhas: continuar lutando para sempre contra os falsos Duffs ou lançar de uma vez por todas o verdadeiro Duff, intocável, oficial e, portanto, protegido por lei.
No final da década de 90, a comercialização de Duff já havia sido tentada em todo o mundo por diversas empresas sem qualquer ligação com a Fox. Na Austrália, uma empresa lançou sua própria cerveja Duff antes de enfrentar uma ação legal e a destruição de seu produto (que agora se tornou um belo item de colecionador). Na Inglaterra e especialmente na Alemanha, tentativas semelhantes também foram feitas para aproveitar o sucesso da série, mas a Fox teve dificuldade em combatê-las legalmente.
RAPOSA
Do lado da rede, recusamos a comercialização deste produto alcoólico, apesar dos pequenos testes realizados no passado. O canal, mas também Matt Groening, já tinham feito saber que não queriam ver esta marca comercializada por receio de que incentivasse as crianças que vêem a série a beber.
Mesmo para o lançamento do filme em 2007, para o qual ocorreu uma grande operação de marketing, incluindo a comercialização dos produtos do espetáculo, Duff foi oferecido em versão energizante e sem álcool. Então, o que mudou?
“É um público mais amplo hoje”
Tentada a fazer essa escolha para lutar contra as múltiplas falsificações que se acumulavam, a Fox também questionou o público que assistiu à série. Um público que cresceu e mudou desde o lançamento em 1989. “É um público mais amplo hoje, muito mais amplo do que antes”explica Jeffrey Godsick ao Telegraph.
Mesmo que a série ainda seja descoberta por novos e jovens espectadores, ela é mais seguida por aficionados. Além disso, os Simpsons são tudo menos especialistas em preservar a boa moral e o politicamente correto, especialmente quando se trata de álcool. Homer adora seu Duff (Imagem: Getty Images)e até se lembrou com carinho de sua primeira cerveja ilegal aos 17 anos), que ainda tem seu próprio mascote (Duffman!) e seu próprio parque de diversões!
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