No Vietname, um novo decreto imporá YouTube e outros serviços de streaming para limitar a duração de anúncios não puláveis apenas 5 segundossob pena de sanções severas.
Enquanto o Google aumenta seus experimentos para prolongar a duração dos anúncios em sua plataforma, o Vietnã decidi dizer pare. De acordo com o decreto 147/2024/ND-CPas autoridades locais imporão um limite estrito: os anúncios que não podem ser exibidos não devem mais exceder 5 segundos.
Um decreto para proteger a experiência do usuário
Esta medida visa diretamente gigantes da tecnologia como Google (YouTube) e meta (Facebook). O objetivo declarado pelo Ministério da Informação e Comunicações (MIC) é garantir uma experiência de usuário mais tranquila e menos intrusiva.
Recorde-se que o YouTube está atualmente a testar formatos de publicidade cada vez mais longos, por vezes atingindo 30 segundos ou ainda mais nas televisões conectadas, tendência que incomoda profundamente os internautas. Como já mencionamos em nossas colunas sobre a luta do YouTube contra os bloqueadores de anúncios, a plataforma busca por todos os meios maximizar sua receita publicitária.
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Penalidades pesadas para plataformas recalcitrantes
O texto legislativo não se limita a simples recomendações. As plataformas transfronteiriças que operam no Vietname terão de cumprir estas regras ou correm o risco de ficar sujeitas a multasou mesmo um bloqueio total de serviço em território vietnamita em caso de falhas repetidas.
Além da duração dos anúncios, o decreto também exige que as plataformas:
- Implementar mecanismos de filtragem para conteúdo ilegal.
- Reaja prontamente aos pedidos de retirada feitos pelas autoridades.
- Garanta melhor transparência nos algoritmos de recomendação.
Esta firmeza mostra o desejo do país de recuperar o controle sobre o seu espaço digital, acompanhando uma tendência global de regulação de Grande tecnologia.
Um exemplo para a Europa e a França?
A decisão do Vietname repercute particularmente na Europa, onde o Lei de Serviços Digitais (DSA) já está tentando regular as práticas das plataformas. Embora a Europa ainda não tenha tomado medidas tão radicais relativamente à duração específica dos anúncios, esta iniciativa vietnamita poderia servir de precedente para os reguladores internacionais.
No entanto, tal medida poderia forçar o Google a rever o seu modelo de negócios na região. Se o tempo obrigatório de visualização dos anúncios diminuir, as receitas poderão diminuir, potencialmente levando a empresa a restringir ainda mais o acesso gratuito ou a aumentar o preço da assinatura YouTube Premium.
De momento, esta limitação de 5 segundos continua a ser uma exceção geográfica, mas prova que um Estado pode atacar legalmente o próprio formato da publicidade online para limitar o seu impacto nos seus cidadãos.
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