Após o fracasso das primeiras lojas, a Xiaomi está relançando a aventura das Lojas Xiaomi na França. Aqui está o que mudou o jogo.
A Xiaomi inaugura a sua primeira Xiaomi Store em França, marcando o regresso das lojas físicas da marca chinesa a França. E desta vez o projeto é muito mais sólido do que a primeira onda de lojas que tentou avançar há alguns anos antes de fracassar.
Mas então o que muda desta vez? Já, ” é um movimento global que é iniciado a partir da sede, da China », Explica o diretor geral da Xiaomi França, Guillaume Chaigneau, para Frandroid. “ Esta não é uma iniciativa local “. Como lembrete, a empresa anunciou sua ambição de abrir 10.000 lojas Xiaomi em todo o mundo até 2030.
Concretamente, isso significa que “ onde no passado trabalhamos com franqueados ou parceiros, aqui vamos por conta própria “. A Xiaomi está, portanto, investindo muito mais neste projeto de loja, em vez de depender de subcontratados como da primeira vez.
O Apple Watch Ultra está com um preço incrível
E se durante a Black Friday você aproveitasse os produtos recondicionados para economizar ainda mais? No Back Market, o Apple Watch Ultra custa menos de 375 euros com o código KDO2025, válido em todos os relógios conectados.
Ou seja, durante vários meses, recrutámos especialistas em retalho, recrutámos pessoas que sabem identificar boas localizações, que sabem negociar com os senhorios. Recrutamos lojistas, recrutamos vendedores. Nós mesmos fazemos isso seguindo uma estratégia de sede.
Uma localização física importante para a estratégia da Xiaomi
Um segundo argumento é apresentado pelo gestor. “ Em França, precisávamos de um espaço que refletisse o posicionamento da nossa marca. “. Ele aproveita para relembrar o leitmotiv do grupo regularmente apresentado pelo fundador Lei Jun: Humano x Carro x Casa. Este slogan foi concebido para mostrar o desejo da Xiaomi de criar um ecossistema conectado, incluindo pequenos objetos conectados, dispositivos de automação residencial e carros elétricos.
Certamente, todos os elementos deste slogan ainda não estão disponíveis em França: a gama Mijia chegará em breve para eletrodomésticos e o primeiro carro elétrico da Xiaomi está previsto para 2027 na Europa.
Guillaume Chaigneau está obviamente ciente disso. “ No entanto, consideramos importante ter um espaço de vendas onde possamos expressar uma visão estratégica e onde possamos proporcionar uma experiência ao consumidor. Basta mostrar a ele uma variedade de produtos no mesmo espaço e depois mostrar alguns cenários de uso “.
Uma série de produtos diferentes são esperados
O responsável da Xiaomi França afirma que estas são as reais motivações do grupo para a reabertura das lojas físicas. A empresa não busca desenvolvimento de vendas. Neste ponto, já está presente em 4.000 pontos de venda em França e não são as três lojas Xiaomi anunciadas que vão abalar a situação neste sentido.
Recordemos de passagem que a Xiaomi é a número 3 em smartphones em França, com uma posição bastante confortável, ao mesmo tempo que beneficia de um regresso à forma no mercado de tablets.
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Nas Lojas Xiaomi, você poderá encontrar, entre outras coisas, smartphones, tablets, relógios conectados, pulseiras conectadas, scooters elétricas, aspiradores robôs, televisores, fones de ouvido sem fio, câmeras conectadas e potencialmente um ou dois carros elétricos no futuro.
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