Netflix lança Playground. Este novo aplicativo, voltado para crianças menores de 8 anos, reúne jogos com personagens de séries emblemáticas como Peppa Pig ou Vila Sésamo.
Desde 2021, a Netflix tenta encontrar um lugar no segmento de videogames. O sucesso foi muito misto, a ponto de retirar grande parte dos jogos “gamer” deste catálogo. Ainda existem Red Dead Redemption, GTA San Andreas e Dead Cells, mas a maioria foi redirecionada para jogos casuais.
Com Parque Netflixtemos como alvo os mais jovens, os menores de 8 anos. Este espaço pretende ser ainda mais adequado que a zona infantil da Netflix.
Aí têm uma aplicação que reúne as suas séries preferidas, mas sobretudo jogos e atividades associadas. “Estamos criando um universo onde as crianças podem não apenas assistir suas histórias favoritas, mas também mergulhar nelas e interagir com seus personagens favoritos”explica John Derderian, vice-presidente da Netflix responsável pela programação juvenil.
Mascotes populares para atrair os mais pequenos
O catálogo de lançamento do Netflix Playground foca em certos valores da animação. Encontramos lá em particular Brincadeira com Peppa Pigonde as crianças podem cuidar de porquinhos-da-índia ou dirigir ônibus, mas também títulos do universo Rua Sésamo com Elmo e Cookie Monster. A programação também inclui jogos Dr. (Hortons!, Os espirros) e atividades criativas como colorir.
Um dos argumentos da Netflix para tranquilizar os pais baseia-se na total ausência de anúnciosdecompras no aplicativo ou taxas ocultas. O aplicativo está incluído em todas as assinaturas da Netflix. Outro ponto prático: todos os jogos são jogáveis off-linetornando-o um companheiro ideal para viagens de carro ou avião.
Uma estratégia para reduzir o churn
Obviamente, para a Netflix esta extensão não é apenas educativa. De acordo com Ross Benes, analista da Emarketer, “O foco em programas infantis permitirá à Netflix aumentar a fidelização das famílias com crianças”.
Os pais hesitarão mais em cancelar sua assinatura se seus filhos estiverem apegados aos seus jogos e personagens favoritos.
O objetivo da Netflix é conter a fuga dos seus assinantes e, sobretudo, contrariar o Disney+ que tem uma oferta infantil muito mais abrangente do que a sua.
O aplicativo Netflix Playground já está disponível nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália, Filipinas e Nova Zelândia. Para o resto de nós, Françateremos que esperar um pouco mais: a implantação global está prevista para 28 de abril.