Você ficou emocionado com o lobo da publicidade do Intermarché? Graças a este spot publicitário que conta a história de um lobo “vegetariano” que tenta conquistar a simpatia dos animais da floresta aprendendo a cozinhar legumes para comer e incentivar “coma melhor”o Intermarché conseguiu criar um buzz global. Amplamente distribuído nas redes sociais, o anúncio atingiu mil milhões de visualizações, dez dias após o seu lançamento, a 6 de dezembro, segundo o Grupo Mousquetaires/Intermarché.
Mas, na publicidade, o lobo ainda pesca e consome… peixe. Este detalhe não passou despercebido à associação Bloom, que há anos luta pela proteção dos oceanos. Na terça-feira, 23 de dezembro, a ONG contactou o júri de ética publicitária da Entidade Reguladora dos Profissionais de Publicidade (ARPP) e solicitou a abertura de um “procedimento de urgência”. Em causa: três imagens do anúncio que mostram o lobo que, ao mesmo tempo que desiste da dieta à base de carne, apanha peixe e cozinha-o.
Para Bloom, a publicidade do Intermarché viola assim o código da Câmara de Comércio Internacional sobre publicidade e comunicação comercial. Ao equiparar o vegetarianismo a uma dieta que inclui peixe, “lembramos, portanto, inconscientemente, que comer peixe não é apenas aceitável, mas desejável”lamenta a associação no seu encaminhamento. Contudo, uma dieta vegetariana exclui, por definição, qualquer consumo de carne animal (carne e peixe).
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