Einternamente, os funcionários do Louvre Hôtels chamam-no de “Tijolo Verde”. Este tom neon de maçã vovó era emblemático do Campanile, esses hotéis de beira de estrada que floresceram na França entre as décadas de 1980 e 2000 e cuja imagem não envelheceu bem. Segundo maior grupo hoteleiro de França, o Louvre Hôtels, que detém, além do Campanile, o Kyriad e o Première Classe, decidiu desfazer-se desta “Tijolo Verde”durante um vasto plano de renovação. No total, os seus 160 hotéis “subsidiários” em França terão sido renovados entre 2024 e 2027, num valor de cerca de 280 milhões de euros. Os seus hotéis franqueados (80% do seu portfólio) também são convidados a participar da dança, mesmo que o grupo não tenha todas as alavancas para incentivá-los a fazê-lo.
Com este plano de renovação, o Louvre Hôtels espera sair de uma fase difícil. Comprado pelo chinês Jin Jiang por 1,3 mil milhões de euros em 2015, o grupo em França apenas perdeu terreno. No total, administra, diretamente ou por meio de franquia, 793 estabelecimentos, ante 864 em 2019, segundo dados da empresa MKG. À sua frente, um número um estável mas robusto, a Accor. Atrás dele, um agressivo número três em seu desenvolvimento, a B&B Hotels, de propriedade da Goldman Sachs, que aumentou suas aberturas.
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