Há 24 horas, as redes sociais pegam fogo: Microsoft teria matado a marca Escritório para substituí-lo por Copiloto do Microsoft 365. Isto é falso. Word e Excel estão bem. Mas por trás dessas notícias falsas virais está um verdadeiro problema de comunicação na Microsoft.
Durante vários dias, houve pânico a bordo: uma captura de tela circulou, alegando que Microsoft Office muda o nome para Copiloto do Microsoft 365. A informação foi recolhida em todo o lado, também em casa, amplificada por motores de busca de IA como o Perplexity, que a serviram como “notícias de última hora”.
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O problema? Isto é falso. Ou pelo menos é uma interpretação totalmente confusa de uma pequena mudança. Word, Excel e PowerPoint mantenham seus nomes. O pacote ainda se chama Microsoft 365 (ou Office 2024 se você adquirir a licença perpétua). O que mudou, e é aqui que reina a confusão, é o nome de uma aplicação específica que serve de “hub”. E o pior? Esta mudança data de… Janeiro de 2025. Portanto, estamos entusiasmados com informações que já têm um ano.
De onde vem a confusão e por que é um pouco culpa da Microsoft
Tudo começa com uma captura de tela do site Office.com mostrando o aplicativo “Office” com as palavras “anteriormente Office”. Os internautas criaram o atalho: “Todo escritório está mudando de nome”.
A realidade é mais matizada. Na verdade, a Microsoft renomeou seu aplicativo central (aquele que centraliza seus arquivos no Windows e mobile) em “Aplicativo Microsoft 365 Copilot”. O objetivo? Destaque sua IA em todos os sentidos. Gareth Oystyk, diretor de marketing da Microsoft, teve que intervir A beira para apagar o fogo: não, o software que você usa no dia a dia não muda.
Se todo mundo caiu nessa é porque a nomenclatura da Microsoft virou um inferno. Entre o aplicativo, o serviço de assinatura e a opção de IA paga, tudo é mais ou menos chamado da mesma coisa.
O grande lixo de nomes na Microsoft
Esta não é a primeira vez que Redmond nos perde. Você se lembra Lync ? Tornou-se Skype para Empresasentão foi engolido por Equipes. E não me faça começar OneNoteque há anos tem duas versões diferentes (desktop e app store) com o mesmo nome.
Hoje, para um usuário médio, isso é incompreensível. Aqui está a situação atual, aguente firme:
- Microsoft 365 : esta é a assinatura (familiar ou empresarial).
- Escritório 2024 : esta é a versão “clássica” que você compra uma vez (LTSC).
- Copiloto do Microsoft 365 (a opção): é pela IA que pagamos 30 dólares por mês além disso.
- Copiloto do Microsoft 365 (o aplicativo): este é o antigo portal do Office.
Você está com dor de cabeça? É normal. A Microsoft se esforça tanto para forçar a palavra-chave “Copilot” em todos os lugares, até colocando uma tecla dedicada nos teclados, que acaba diluindo suas marcas fortes.
O escritório ainda existe. É uma marca muito poderosa para ser destruída da noite para o dia. Mas ao tornar a sua oferta mais complexa por razões puramente de marketing, a Microsoft está a expor-se exactamente a este tipo de “zumbido negativo”.