A gigante francesa do luxo Kering, dona da Gucci, iniciou uma reestruturação desde a chegada, em setembro, do seu novo diretor-geral, Luca de Meo, anunciou na terça-feira, 10 de fevereiro, uma queda nas vendas de 13% em 2025 e uma queda no seu lucro líquido de 93,6%. “O desempenho do grupo em 2025 não reflete o seu verdadeiro potencial”segundo Luca de Meo, citado em nota de imprensa e que deve falar pela manhã.
“No dia 16 de abril, durante o nosso Dia do Mercado de Capitais, apresentaremos um roteiro claro para (…) relançar o crescimento, com estratégias de marca definidas com precisão, uma organização mais eficiente e uma disciplina financeira rigorosa”acrescentou.
Após o anúncio da venda à L’Oréal da sua divisão de beleza, que será finalizada no primeiro semestre de 2026, a Kering reapresentou os seus resultados de 2025 e 2024 excluindo esta divisão. Em 2025, o lucro líquido da Kering ascende a 72 milhões de euros e as suas vendas a 14,67 mil milhões de euros, um pouco abaixo do consenso de analistas estabelecido pela agência Bloomberg, que prevê vendas anuais de 14,8 mil milhões de euros.
Endireite o grupo de luxo
A margem operacional atual situou-se em 11,1% no ano, face a 14,9% em 2025. No quarto trimestre de 2024, o volume de negócios caiu 9% para 3,9 mil milhões de euros. “A reconquista de ações não será em linha reta”o banco HSBC havia alertado em nota em outubro, “muitas mudanças já foram implementadas, mas poucos efeitos são esperados antes de meados de fevereiro de 2026”.
Em 2025, só as vendas da marca Gucci cairão 22%, para 6 mil milhões de euros. O grupo, no entanto, destaca uma “melhoria sequencial” da marca, ou seja, nos últimos trimestres. “Essa melhoria foi impulsionada pelo sucesso do lançamento de novos produtos”detalhou a diretora financeira, Armelle Poulou, durante intercâmbio com jornalistas, “e em particular neste trimestre um desempenho positivo nas bolsas”.
Nomeado CEO da Kering em setembro, Luca de Meo tem a difícil tarefa de dar a volta ao grupo de luxo e deve apresentar o seu plano na primavera. O ex-gerente da Renault já fez mudanças, nomeadamente nomeando a vice-diretora da Kering, Francesca Bellettini, à frente da Gucci, cuja direção criativa também foi alterada com a chegada da estilista Demna, vinda da Balenciaga, outra marca da Kering.
A Gucci, a principal marca do grupo, foi responsável por 41% das vendas anuais e por mais de 60% da rentabilidade operacional, mas não conseguiu recuperar. De 2022 a 2025, as vendas da Gucci caíram quase para metade, passando de mais de 10 mil milhões de euros para 6 mil milhões de euros. No mesmo período, o lucro líquido da Kering caiu de 3,6 mil milhões de euros para 72 milhões de euros.
4 mil milhões de euros
A venda da divisão de beleza à L’Oréal por 4 mil milhões de euros reduziu a dívida financeira do grupo, que ascendia a 9,5 mil milhões de euros no primeiro semestre de 2025. A Kering também está a alienar edifícios, incluindo o do famoso Ve Avenue de New York, vendida por 766 milhões de euros à sociedade de investimentos Ardian.
Para reduzir a dependência da Gucci, o grupo deverá apostar na marca Yves Saint Laurent. Ele também pode contar com a Bottega Veneta, marca italiana conhecida pelas bolsas de tecido e a única que conseguiu se dar bem no período de queda nas vendas do grupo nos últimos anos. Em 2025, as suas vendas mantiveram-se estáveis em 1,7 mil milhões de euros.
Seu gerente geral, Bartolomeo Rongone, deixará o cargo no dia 31 de março para se tornar gerente geral da Moncler. Seu sucessor ainda não foi anunciado.
A pequena marca de moda McQueen lançou uma revisão estratégica e está a considerar cortar empregos na sua sede em Londres, bem como em Itália. Ao contrário da Bottega Veneta e da Balenciaga, McQueen não é uma das licenças de beleza vendidas à L’Oréal, que já detém a da Yves Saint Laurent e poderá posicionar-se na Gucci.