Sob a ameaça de uma multa pesada da Comissão Europeia, a Meta implantará um sistema que permitirá aos usuários da Internet no Velho Continente receber anúncios mais genéricos.
Quase desde o seu início, o Facebook tem sido sinônimo de publicidade direcionada. A rede social drena assim todos os dados pessoais possíveis para lhe apresentar os anúncios mais adequados. Mas este modelo está a chegar ao fim… Pelo menos na Europa.
Como explicado Reutersa gigante da web será obrigada, a partir de janeiro de 2026, a oferecer uma opção de limitação da coleta de dados e da publicidade direcionada no Instagram e no Facebook. Uma pequena revolução que parece um impasse legislativo.
Menos dados, menos segmentação
Concretamente, a Meta irá rever o seu modelo “Pagar ou consentir”, que tantos problemas colocou em Bruxelas. Em vez de pedir 13 euros por mês por um Facebook sem anúncios ou de ter todas as suas informações pessoais sugadas, a empresa será forçada a oferecer uma terceira via: a de uma plataforma gratuita, mas onde o direcionamento da publicidade é limitado.
A empresa de Mark Zuckerberg obviamente não faz isso levianamente e reitera que “a publicidade personalizada é vital para a economia europeia“. No entanto, depois de uma multa de 200 milhões de euros aplicada em abril e do espectro de novas sanções diárias por incumprimento do DMA, Meta concordou em cumprir as exigências de Bruxelas.
“É a primeira vez que tal opção será oferecida nas redes sociais da Meta», Saúda a Comissão Europeia num comunicado de imprensa. E se o executivo europeu se mantiver vigilante ao explicar que “o caso não está encerrado» e que acompanhará de perto os desenvolvimentos propostos pela Meta, o comunicado refere, no entanto, que isso representa “um passo muito positivo» nas discussões entre Meta e a UE.
Adicione combustível ao fogo transatlântico
Esta concessão da Meta surge num momento crítico para as relações transatlânticas. A Comissão Europeia abriu, de facto, investigações sobre as práticas da Google, Amazon e Microsoft por violações do DMA. O próprio Meta é alvo de outra investigação relacionada ao lugar deixado pelo WhatsApp aos chatbots concorrentes dos seus.
Para ir mais longe
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Tudo isto tem lugar num contexto de acusações inflamatórias da administração Trump, que ainda vê o DMA como uma forma de atingir especificamente as empresas de Silicon Valley. A recente multa de 120 milhões de euros aplicada a X e Elon Musk colocou uma moeda na máquina com o empresário sul-africano que se permitiu comparar a Europa ao regime nazi, enquanto a Comissão Europeia lamentou o “declarações completamente malucas» do chefe da Tesla.
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