Um ano depois de criar polêmica com um anúncio gerado por IA, a Coca-Cola está fazendo isso de novo. A marca aposta na magia artificial do Natal.
A Coca-Cola gerou seu anúncio de Natal usando IA. //Fonte: Coca-Cola
Para as festas de fim de ano de 2025, a Coca-Cola aposta na nostalgia ao usar um anúncio icônico da marca. Emitir ? Tal como em 2024, a Coca-Cola prefere focar no artificial, criando mais uma vez publicidade inteiramente gerada por IA. Uma decisão que não passa para alguns, relata o Repórter de Hollywood.
Uma recuperação gerada
Ao se associar ao estúdio Silverside, a marca de refrigerantes recriou um anúncio histórico de 1995 com caminhões vermelhos passando e som As férias estão chegando.
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Usando mais de 10 modelos generativos de IA, incluindo Veo 3 e Sora, a empresa explica que conseguiu gerar 70.000 segmentos de vídeo que foram então assumidos por humanos.
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“Este ano está dez vezes melhor”
Questionado sobre esta escolha criativa, Pratik Thakar, vice-presidente global e chefe de IA generativa da Coca-Cola, falou com Repórter de Hollywood : “No ano passado, a qualidade da fabricação foi criticada. Mas este ano está dez vezes melhor”. Antes de continuar que não é possível “satisfazer a todos 100%” enquanto indica que eles continuarão “se a maioria dos consumidores gostar”.
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Do público e dos criativos, certas reações não tardaram a chegar. Alex Hirsch, criador da série Memórias de Gravity Falls indica no X (Twitter):
A Coca-Cola é vermelha porque é feita com sangue de artistas desempregados
Alex Hirsch
Outros, no vídeo publicado pela Coca-Cola, evocam uma escolha preguiçosa e desprovida de alma. Entre os principais comentários do vídeo, podemos ler:
Comentário do YouTube traduzido automaticamente
“Lembra-se dos dias em que pagávamos animadores de verdade para criar comerciais com o coração? Agora é uma IA sem alma”evoca o usuário @Loupetron.
Se a Coca-Cola esperava redescobrir a magia do Natal, alguns usuários parecem querer dar-lhe as boas-vindas geladas.
