Desde o seu lançamento em França em 2014, a Netflix continuou a evoluir para se abrir a novos assinantes. Se, originalmente, a plataforma foi pensada para oferecer séries e filmes, desde então a oferta foi ampliada. Não só com o lançamento – em ritmo alucinante – de ficções e longas-metragens originais, mas também com a oferta de documentários, programas de entretenimento e, mais recentemente, com o lançamento na transmissão de eventos ao vivo.
Para começar esses “ao vivo”, a Netflix ofereceu diversos formatos. Eventos desportivos como o Netflix Slam, onde competiram as lendas do ténis Rafael Nadal e Carlos Alcaraz, ou a transmissão de jogos da WWE. A plataforma também ofereceu aos seus assinantes a vertiginosa Arranha-céu, a subida ao vivo ou a transmissão da cerimônia do Actor Awards em 1º de março de 2026.
O retorno do grupo mais popular do mundo está na Netflix
Até agora, a Netflix nunca havia oferecido um show ao vivo aos seus assinantes. Mas a plataforma está se lançando ao fundo do poço – e da maneira mais bela – com BTS: O retorno ao vivo, Arirang. Neste sábado, 21 de março, a partir das 12h. (horário francês), a plataforma revelará o retorno aos palcos do BTS, que fará um show ao ar livre, no coração de Seul. Afastados há três anos, os sete integrantes do grupo estão de volta, após terem cumprido o serviço militar obrigatório na Coreia do Sul.
Dizer que esse retorno era aguardado pelos seus fãs é um eufemismo. Há anos, o BTS ultrapassou as fronteiras da Coreia do Sul, estabelecendo-se como um dos grupos mais populares do mundo. Com 44 bilhões de streams no Spotify, eles são o grupo mais ouvido na plataforma, somando todas as nacionalidades.
Formado em 2010, o BTS estreou em 2013. A boy band é formada por sete integrantes: três rappers (RM, o líder, Suga e J-hope) e quatro cantores (Jin, Jimin, V e Jung Kook). Como qualquer grupo de K-pop que se preze, o BTS mistura gêneros musicais, tudo com coreografias precisas.
Depois de anos complicados, o grupo encontrou sucesso na Coreia do Sul em 2016. Uma popularidade que explodiu rapidamente em todo o mundo. Em 2019, o BTS se tornou o primeiro grupo de K-Pop a se apresentar no Stade de France, em Paris. O fenômeno cresce com o lançamento, em 2020, do single Dinamite que se torna o primeiro título sul-coreano a figurar na Billboard Hot 100, o ranking americano dos títulos mais ouvidos.
Mais do que um grupo de K-pop, os sete integrantes do BTS são hoje considerados “orgulho nacional” na Coreia do Sul, explica Lee Jung-joo, jornalista especializado em K-Pop. Com mais de 33 milhões de assinantes no Weverse (plataforma fundada pela sua gravadora onde oferecem conteúdos exclusivos), o grupo hoje ultrapassou a fase de fenômeno, para se tornar verdadeiros “embaixadores culturais”. “O BTS revolucionou a forma como o K-pop e a cultura coreana são percebidos fora da Coreia”, disse Lee Jung-joo.
BTS, uma exceção na esfera K-pop
Mais do que apenas embaixadores culturais, os membros do grupo são também uma verdadeira sorte financeira para o seu país: um estudo datado de 2019 indicou que o grupo trouxe nada menos que 4 mil milhões de dólares por ano para a economia coreana, ou 0,2% do PIB. As vendas de álbuns, ingressos para shows e merchandising são fatores importantes.
Mas isso não é tudo. “A sua influência vai além da indústria musical, impulsionam setores como moda, cosmética, alimentação e turismo sempre que o grupo recomenda ou mesmo menciona determinadas marcas ou locais”, explica Lee Jung-joo.
Embora grupos da Coreia do Sul tenham explodido nos últimos anos, o sucesso global do BTS continua sendo um “momento especial na história do K-Pop”, disse o jornalista Lee Jung-joo. “Replicar o seu impacto será extremamente difícil”, acrescenta ela.
Por que a Netflix está causando grande impacto ao fazer parceria com o BTS
Basta dizer que a parceria entre Netflix e BTS é excepcional em mais de um nível. Primeiro porque, geralmente, o grupo reserva a transmissão dos seus concertos ao Weverse. O mesmo acontecerá com o lançamento da digressão mundial, no dia 9 de abril, que será transmitida na plataforma mediante uma “entrada” virtual cujo preço está fixado em 37 euros.
Para Lee Jung-joo, esta decisão de oferecer seu show na Netflix é uma “mudança estratégica” para o grupo. Segundo o jornalista, esta parceria marca também um momento “simbólico”, não só pelo regresso do BTS que também lança o seu álbum “Arirang” esta sexta-feira, 20 de março, mas também pela crescente convergência entre o K-pop e as plataformas globais de streaming.
Uma associação inédita, tendo o BTS colaborado anteriormente com Disney+ e Prime Video, mas nunca com a gigante do streaming, e benéfica para ambas as partes. “Transmitir este evento na Netflix permite que o BTS e sua agência alcancem um público muito mais amplo do que seus fãs”, diz Lee Jung-joo, acrescentando: “Para a Netflix, a colaboração com o BTS garante visibilidade global e fortalece a estratégia para expandir seu catálogo de conteúdo coreano.”
Tal contrato certamente vale ouro. Embora nenhum valor tenha sido revelado, o jornalista estima que esta colaboração poderá valer “dezenas de milhões de dólares, potencialmente mais dada a popularidade do BTS”. Sem esquecer que além de BTS: O retorno ao vivo, ArirangNetflix oferecerá o documentário em 27 de março BTS: O Retornoque levará os fãs aos bastidores da criação do álbum Arirang.
O início de uma colaboração mais ampla com o grupo? O futuro nos dirá. Uma coisa é certa: você ouvirá mais sobre o BTS nos próximos meses. Depois da Netflix, o grupo lança sua turnê mundial no dia 9 de abril na Coreia do Sul. RM, Jin, Suga, j-hope, Jimin, V e Jung Kook estarão em Paris nos dias 17 e 18 de julho, no Stade de France, como parte do Arirang Tour.