O Canva acaba de anunciar novos recursos importantes sob o pomposo nome de “sistema operacional criativo”. Além do marketing, existem novos desenvolvimentos reais.
O Canva acaba de anunciar seu “sistema operacional criativo”. Mas não é um sistema operacional.
É um conjunto de ferramentas de marketing com um nome pomposo para fazer parecer que estão reinventando a computação. Mas espere antes de pular este artigo, porque depois de passar pela camada de marketing, há algumas inovações reais reservadas. E até mesmo um movimento estratégico que fará a Adobe estremecer.
“Sistema operacional criativo”: quando o marketing se deixa levar
O Canva chama seu novo pacote de “sistema operacional criativo”. Cameron Adams, cofundador, assume totalmente: “É um verdadeiro sistema operacional que permite gerir todo o processo criativo. »
É uma coleção de aplicativos da web integrados. Um sistema operacional gerencia seu processador, sua memória, seus periféricos. Canva… faz lindas apresentações em PowerPoint. A diferença é ligeiramente perceptível.
Mas o problema é o seguinte: quando você para de focar nesse nome ridículo, você tem que admitir que a estratégia deles é válida. Canva não quer mais ser “ a ferramenta de design fácil para manequins“.
Eles querem se tornar seu espaço de trabalho completo, um concorrente direto do Google Workspace e do Microsoft 365. E honestamente? Eles têm os meios para alcançar suas ambições: 260 milhões de usuários ativos, 3,5 bilhões de dólares em faturamento, 95% das empresas Fortune 500 como clientes.
Esses números não mentem. O Canva deixou de ser uma “pequena ferramenta legal” para se tornar um rolo compressor que abala a Adobe.
Inovação real: um modelo de IA que entende o design
Aqui vamos direto ao assunto. O Canva desenvolveu seu próprio modelo de design de IA e não é apenas mais um gerador de imagens.
A diferença : este modelo gera projetos compostos por camadas e objetos editáveisnão imagens planas que você não pode tocar após a geração. Você está pedindo um visual do Instagram? A IA oferece uma composição com texto editável, imagens separadas, fundo dissociável. Você pode então mexer em cada elemento.
Robert Kawalsky, gerente de produto do Canva, explica bem o problema que eles resolvem: “Os padrões de difusão criam imagens planas. As pessoas querem poder começar com uma semente e ir fundo, mas também iterar diretamente por conta própria“.
Essa é exatamente a armadilha atual dos geradores de imagens clássicos: você gera, não gosta 100%, regenera, espera, amaldiçoa a IA. Com a abordagem Canva, você gera o que você editar manualmente o que está errado. Lógica. Eficaz.
O modelo também se adapta automaticamente ao formato solicitado: postagem no Instagram, apresentação, site, quadro branco. E agora pode gerar Objetos 3D (prático para maquetes de produtos) e reproduz o estilo gráfico de um design existente para manter a coerência visual.
Canva Grow: eles querem comer o mercado de agências de marketing
Nova plataforma que deve preocupar seriamente agências web e freelancers de marketing: Canva crescer. É um pacote completo de marketing que permite:
- Crie anúncios com IA
- Publique-os diretamente no Meta (Facebook/Instagram)
- Analise o desempenho em tempo real
- Otimize automaticamente com base nos resultados
Canva comprado Resumo Mágico (ferramenta de análise publicitária) no início do ano para fornecer esta plataforma. A ideia: a IA aprende com suas campanhas anteriores para melhorar as futuras.
Aprendizado de máquina aplicado ao marketing, nada revolucionário no conceito mas a integração completa (criação + distribuição + análise) em uma única ferramenta é novidade.
O problema : esta funcionalidade destina-se claramente às PME e às equipas de marketing interno. Em outras palavras, o Canva quer desintermediar as agências criativas. Para um designer gráfico freelancer ou uma pequena agência, isso é uma ameaça direta ao seu modelo de negócios.
E a grande novidade estratégica que quase passou despercebida no anúncio.
Afinidadeo pacote de design profissional que o Canva comprou em 2024 para competir com a Adobe (Photoshop, Illustrator, InDesign), fica livre. Para a vida. Para todos.
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O Canva poderia ter anunciado todas essas novidades sem inventar o termo “sistema operacional criativo”. Mas deixemos o nome ridículo, porque o fundo é sólido.
O Canva está construindo uma alternativa confiável ao ecossistema Adobe + Google Workspace + Microsoft 365. A estratégia deles é agressiva, mas consistente.