O serviço Fitness + ainda não está pronto, mas uma grande nuvem escura está surgindo no horizonte. A Apple teria de facto colocado esta actividade sob vigilância, porque o retorno do investimento seria muito modesto.
Lançado em 2020 no meio de uma pandemia, Maçã Fitness+ oferece centenas de treinamento de força, ioga, dança, exercícios em esteira e outras torturas físicas. O serviço não reproduz apenas vídeos de ginástica, ele funciona em conjunto com o Apple Watch exibindo leituras de frequência cardíaca em tempo real durante o exercício.
Fitness+ sob supervisão
Fitness+, faturado a 9,99€ por mês (79,99€ por ano), evoluiu significativamente ao longo do tempo, Maçã tendo adicionado programas e recomendações personalizadas, novos treinadores, funcionalidades originais como passeios com personalidade que conta uma história e, claro, novos vídeos todas as semanas.
Infelizmente, esta oferta da Apple seria “ um dos mais fracos » da empresa, segundo Mark Gurman. O motivo: alta taxa de rotatividade e pouca receita. O futuro do Fitness+ seria, portanto, “ em estudo“, o que não é um bom presságio. Certamente tem um pequeno núcleo de usuários fiéis e não custa muito para ser produzido, principalmente para uma empresa que pesa 4.000 bilhões de dólares na bolsa.
A Apple se encontra entre dois incêndios: “desconectar” o Fitness+ causaria má publicidade e uma admissão de fracasso para a estratégia de “todos os serviços” de Tim Cook. Mas, ao mesmo tempo, a empresa Apple preocupa-se mais do que qualquer coisa com a sua rentabilidade. A divisão responsável pelo Fitness+ será remodelada: será Sumbul Desai, chefe das operações de saúde da Apple, quem passará a supervisionar esta atividade sob a égide de Eddy Cue, o todo-poderoso chefe dos serviços.
As equipas Fitness+ estarão, portanto, sob pressão da gestão para obter melhores resultados. E se isso não acontecer? O espectro de um desaparecimento puro e simples não pode ser descartado. A menos que seja integrado ao futuro serviço de coaching de saúde Health+ AI que a Apple lançará no próximo ano. O aplicativo Saúde seria revisado para a ocasião, para destacar este novo serviço de assinatura. Isso tornaria a Apple uma das primeiras empresas a lançar um assistente de IA para melhorar a saúde.
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Fonte :
Bloomberg