Com o Swoosh da Nike, é certamente o logotipo mais conhecido e reconhecível do mundo. Pictograma universal refinado e estilizado, moderno e atemporal, inovador e clássico, disponível em todos cores possível, a maçã mordida simbolizou a mais famosa empresa de tecnologia americana durante 50 anos. Mas nem sempre foi assim…
Coloque a Apple na história da ciência
Em 1976, Steve Jobs escolheu Isaac Newton para escrever na história da ciência a empresa que acabara de criar com Steve Wozniak e Ronald Wayne. Será este último quem representará o famoso cientista lendo sob um ÁRVOREpouco antes da queda da maçã que lhe dará a ideia de gravitação. A imagem então produzida poderia ser retirada de um romance vitoriano ou de um livro científico popular do século XIX.e século.
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Em preto e branco, traçado a linha, emoldurado por cartuchos em forma de gravação antigo, o logotipo vinha acompanhado de uma citação do famoso poeta inglês William Wordsworth, celebrando o “ mente viajando por estranhos mares de pensamentos, sozinho”. Palavras sibilinas para a maioria dos consumidores.
E esse não foi o único problema. Demasiado detalhado, demasiado complexo, este primeiro logótipo era também difícil e dispendioso de reproduzir num circuito impresso, num computador, numa caixa ou mesmo num anúncio. Pior ainda, ele não permitiu Maçã ser identificada como uma marca mainstream.
Uma maçã estilizada e mordida
Em 1977, Steve Jobs pediu a Rob Janoff, designer gráfico que trabalhou para a agência de relações públicas Régis McKenna, que começasse do zero e criasse um símbolo simples, moderno, poderoso e memorável.
Ligado ao primeiro logotipo, é aí que surge a ideia da maçã. Será monocromático em 2D, com um pequeno morder no lado direito, o que evita qualquer confusão com um cereja ou um tomatee uma variante com listras multicoloridas. Libertada da história ilustrada, a maçã deixa de ser um elemento da decoração que esquecia Newton… Torna-se o logotipo. Embora a TI ainda sofra de uma imagem fria e técnica, ela incorpora criatividade, simplicidade e diversão.
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Esse reposicionamento acelerado para passar do primeiro logotipo, que permaneceu em uso por apenas alguns meses, para a maçã mordida fala da genialidade de Steve Jobs. Ao abandonar Newton, a Apple desiste de explicar em favor de sugerir, ao mesmo tempo que adota a estética minimalista que o tornará um sucesso.