Queda nas receitas publicitárias, cortes orçamentais e programas com descontos: a televisão enfrenta uma tempestade económica sem precedentes. Resultado? Os espectadores, entediados, estão migrando massivamente para o digital.
O clima é sombrio nos corredores das grandes redes. Não é só na Assembleia Nacional que as pessoas arrancam os cabelos por causa do orçamento: as equipas audiovisuais atravessam uma grande crise existencial. A observação é clara: a televisão como a conhecíamos subitamente entra em modo baixo custo.
Pub a meio mastro e corte de financiamento
É a sopa de caretas entre os patrões. “Estamos no meio de uma tempestade e caminhamos para tempos difíceis”confidencia um deles. Os números relatados por O parisiense confirmar o desastre económico deste outono.
Por um lado, os canais privados (TF1, M6) estão a ver as suas receitas publicitárias cair (respetivamente -10% e -15% estimados desde outubro), pressionados pela incerteza política. Por outro lado, o serviço público sofre a “dupla penalidade”. A France Télévisions deve absorver a queda na publicidade diurna, ao mesmo tempo que sofre um corte drástico no seu financiamento público. O esforço total solicitado ronda os 150 milhões de euros.
As consequências são imediatas nas telas, especialmente na France TV. O envelope dedicado à criação diminuirá em pelo menos 20 milhões de euros em 2026 e a França 2 ou a França multiplicam as repetições, 100% Lógica tem Não se esqueça da letra. Na TF1, trazemos à tona as caixas e episódios antigos de Seção de pesquisa ou filmes vistos e assistidos novamente como Desejo de morte preencha os buracos.
Quanto ao M6, Six ofereceu apenas um novo drama francês no horário nobre desde o início do ano letivo. Até vacas sagradas, como o desporto, são afectadas e os jogos do torneio das 6 Nações ou da Coupe de France podem ser revendidos para poupar dinheiro.
Perante esta avalanche de retransmissões e programas cancelados, um produtor citado pelo diário não mede as palavras:
“No final, quem sai prejudicado é o telespectador. E então ficamos surpresos que ele migre para as plataformas ou para o YouTube?”
O veredicto do público: a Geração Z já fez as malas
A resposta é contundente: eles não estão apenas migrando, eles já se mudaram. Um estudo do Boston Consulting Group (BCG) destaca uma enorme divisão geracional. Em França, tal como na Europa, a Geração Z está a afastar-se maciçamente da televisão tradicional em favor do streaming e das redes sociais.
A televisão linear agora captura apenas 16% do tempo de tela para jovens de 16 a 27 anos (contra 55% para os baby boomers). O grande vencedor deste êxodo é o YouTube. A plataforma do Google substituiu a TV nos corações e hábitos dos jovens, dominando a Netflix em dez pontos entre os jovens. Além disso, 38% da Geração Z agora assistem a conteúdos de formato longo (filmes, documentários) diretamente na televisão da sala de estar.
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Por fim, o reflexo não é mais “zapear”, mas rolar ou iniciar um aplicativo padrão, como o Netflix.
Soma-se a isso o domínio dos formatos curtos (TikTok, Shorts), que hoje ocupam 28% do tempo semanal de tela dos jovens. Para esta geração, a programação é um conceito obsoleto.
“Frenemies”: quando a telinha tenta copiar a Internet
Confrontada com esta hemorragia, a televisão está a tentar uma estratégia desesperada de sobrevivência. Conforme analisado Os ecosos canais e a plataforma de vídeo passam a funcionar como novos “frenemies” (melhores inimigos), navegando entre o fascínio e a rivalidade.
Estamos testemunhando uma porosidade sem precedentes entre os dois mundos, com estrelas da web aparecendo na TV. O documentário Kaizen do Inoxtag no TF1 ou do GP Explorer do Squeezie na France 2 mostram que a TV quer captar o público de influenciadores. Ao mesmo tempo, os orçamentos estão explodindo na web e o YouTube está longe de ser o parente pobre do baixo custo. Conceitos como Pare o trem têm orçamentos de 700 mil euros, dignos do horário nobre da televisão. Observe também a adaptação de formatos como a Banijay que lança concursos para adaptar seus jogos de TV aos códigos ultrarrápidos do YouTube.
No entanto, a batalha continua desigual. Se a televisão continuar a ser um “ótimo restaurante” de frente para o “mordiscar” Nas redes sociais, segundo o chefe da TF1, fica claro que os clientes preferem cada vez mais comer na lanchonete.
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