A Microsoft tem um problema com o Copilot. O bot de IA do editor está, na verdade, muito longe de ser tão popular quanto o ChatGPT, do qual, no entanto, utiliza as mesmas tecnologias. Então a empresa decidiu contratar influenciadores para vender a ideia de que o Copilot era “legal”.
Quando uma empresa como Microsoft está contratando influenciadores de “estilo de vida” para promover seu bot de IA, há um certo problema. Co-pilotojá que é ele quem está em questão, está muito longe de gozar da mesma popularidade que os seus concorrentes diretos. O grupo Redmond anunciou que o Copilot tinha 150 milhões de usuários ativos por mês, muito longe dos 650 milhões do Gemini, ou mesmo dos aproximadamente 800 milhões do ChatGPT… todas as semanas.
Microsoft busca hype
Para tentar virar o jogo, a Microsoft tem convocado influenciadores nas redes sociais nas últimas semanas. Não influenciadores de tecnologia como se poderia pensar, mas sim influenciadores da “moda” como Alix Earle, Brigette e Danielle Pheloung, ou mesmo Bran Flakezz para promover o Copilot, na esperança de tornar o bot de IA “legal”. É verdade que o Copilot é utilizado principalmente em empresas, setor explorado pela Microsoft que pode ter mais dificuldade em divulgar as suas soluções junto do público em geral.
“ Somos uma marca desafiadora », reconhece Yusuf Mehdi, diretor de marketing de consumo da Bloomberg. Conta com a força de ataque desses influenciadores para conscientizar o Copilot. Longe da imagem de uma ferramenta de escritório, essas publicações patrocinadas no Instagram e no TikTok querem fazer do assistente um “ companheiro diário “. Alix Earle publicou vários vídeos humorísticos com o Copilot, incluindo um onde ela pergunta à IA como parecer mais jovem: mais de 15 milhões de visualizações.
Segundo a Microsoft, esses vídeos geram alto engajamento e inúmeros downloads – o Copilot totalizou 99 milhões de downloads desde o seu lançamento. Mas a lacuna com o ChatGPT continua imensa e será difícil alcançar o público em geral capturado pelo OpenAI. De qualquer forma, a Microsoft reconhece a notoriedade destes influenciadores e está até a considerar a utilização de influenciadores virtuais gerados pela IA, se esta campanha se revelar benéfica.
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Fonte :
Bloomberg