Nesta terça-feira, 20 de janeiro, a Apple venceu uma rodada na batalha entre ela e o ecossistema de publicidade online. O tribunal de Paris decidiu, em processo sumário, não suspender o sistema de rastreamento de publicidade da Apple.
Após a derrota perante a Autoridade da Concorrência no ano passado, a Apple venceu uma ronda no seu conflito que a coloca contra os editores de aplicações e o sector da publicidade online francês e europeu. Esta terça-feira, 20 de janeiro, o presidente do tribunal judicial de Paris decidiu sobre mais um procedimento num drama jurídico que já dura mais de cinco anos.
O juiz francês, que foi detido em processo sumário, decidiu, em despacho que consultamos, não suspender o sistema App Tracking Transparency (ATT) da Apple. A marca Apple pode, portanto, manter o seu sistema de partilha de dados pessoais como está, esperando que seja julgado o processo de recurso da Autoridade da Concorrência.
Desde 2020, quatro associações – Alliance Digitale, GESTE, SRI e Udécam, que representam o setor da publicidade online, editores de conteúdos e aplicações – opuseram-se ao grupo Cupertino. Foram iniciados vários procedimentos, um com a Autoridade da Concorrência, e um procedimento sumário final com o tribunal judicial de Paris, que hoje é discutido. Procedimentos semelhantes ocorrem em outros países europeus, incluindo Itália e Alemanha.
E se a Apple perdeu várias batalhas neste drama jurídico, desta vez, é uma vitória, que encanta a gigante americana. Contatado por 01net. com esta terça-feira, a Apple explica “ dar as boas-vindas com satisfação a decisão do tribunal que rejeita estas alegações infundadas. Do lado da publicidade, é “uma oportunidade perdida de suspender temporariamente o impacto prejudicial do TCA no ecossistema”, escrevem as quatro organizações num comunicado de imprensa que nos foi enviado.
No centro desta disputa que dura desde 2021, “App Tracking Transparency (ATT)”
No centro desta disputa está o “App Tracking Transparency (ATT)”, uma função de controle de rastreamento de publicidade implementada em abril de 2021, e ainda em uso. Cada vez que um usuário do iPhone abre um aplicativo pela primeira vez, a ATT exibe uma janela solicitando consentimento ou recusa para rastrear sua atividade entre aplicativos. Se o usuário aceitar, os anúncios serão mais personalizados e também mais lucrativos para os players do setor – incluindo editores de aplicativos, jogos e imprensa que ganham a vida com os lucros inesperados da publicidade. Na prática, a maioria dos utilizadores recusa o rastreamento direcionado.
Para a Apple, esta possibilidade oferece “ aos usuários uma maneira fácil de controlar se os aplicativos têm permissão para rastrear suas atividades em aplicativos e sites de outras empresas », recorda hoje a empresa. Mas para muitos editores de conteúdo e aplicativos, bem como para players de publicidade on-line, esse sistema puxa o tapete debaixo deles.
Já em 2020, quatro organizações profissionais do ecossistema francês contactaram as autoridades francesas, acreditando que este sistema Apple prejudicava os editores de aplicações não pré-instaladas nos dispositivos da empresa americana. Em nome da confidencialidade, a Apple foi acusada de bloquear o mercado e não aplicar tal sistema às suas próprias aplicações. Por outras palavras, o fabricante teria abusado da sua posição dominante ao não aplicar o que exigiria dos outros, criando uma assimetria concorrencial.
A Autoridade da Concorrência Francesa considera que o ATT é de facto anticoncorrencial, mas…
Este ponto de vista foi partilhado pela Autoridade da Concorrência francesa que, no final de março de 2025, multou a Apple em 150 milhões de euros pela implementação do seu sistema de rastreamento in-app (ATT). Se a marca da maçã pagou a multa e recorreu da decisão que contestou, desde então não alterou o seu ATT. Para o ecossistema francês, a Apple considerou que pagar a multa de 150 milhões de euros era suficiente, não havendo alterações a fazer. A Autoridade da Concorrência não acompanhou, de facto, a sua decisão com uma liminar para modificar o ATT.
Leia Por que a Apple foi multada em 150 milhões de euros na França?
O suficiente para levar a uma nova ação judicial sumária (emergência) perante o tribunal judicial de Paris, iniciada em setembro passado. O ecossistema francês pediu, na prática, ao presidente do tribunal judicial de Paris a emissão desta providência cautelar de suspensão do ATT, enquanto aguarda o julgamento do recurso interposto na Autoridade da Concorrência. Este pedido acaba de ser recusado pelo tribunal judicial de Paris.
Em seu despacho, o juiz concluiu que o dispositivo ATT não era “ em si, ilícito “, e que ele tinha que” basta ser mudado » responder a solicitações da Autoridade da Concorrência. No entanto, as organizações não provaram suficientemente que “ o dispositivo ATT não foi modificado », escreve o tribunal judicial de Paris.
As quatro organizações poderiam recorrer desta ordem, num conflito que está longe de terminar. Em seu comunicado de imprensa, estes últimos explicam “ continuar as suas ações para pôr fim às ações anticoncorrenciais da Apple e trabalhar no sentido de um quadro justo, equitativo e sustentável para todas as partes interessadas “.
Nota do editor: Este artigo foi editado para adicionar esclarecimentos contidos no pedido.
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