A Apple está mais uma vez ameaçando remover a função de rastreamento anti-anúncios na Europa. Uma investigação lançada pela autoridade da concorrência polaca tem como alvo a App Tracking Transparency (ATT), suspeita de restringir a concorrência no setor da publicidade móvel em benefício do fabricante.
Em França, na Alemanha, na Roménia, na Itália e agora na Polónia: a função doTransparência no rastreamento de aplicativos coloca definitivamente muitos problemas aos reguladores europeus responsáveis pela concorrência. Desde 2021, quando um aplicativo é aberto pela primeira vez no iPhone ou iPad, a ATT exibe uma janela de consentimento para aceitar ou recusar o rastreamento de sua atividade.
Suspeita de abuso de posição dominante
Se o usuário aceitar, os anúncios que verá nos aplicativos e até na web serão personalizados e, portanto, muito lucrativos para a indústria de publicidade móvel. Se ele recusar, o aplicativo não deverá rastrear sua atividade. A autoridade de concorrência polonesa UOKiK lançou uma investigação sobre o ATT: reguladores suspeitos Maçã distorcer a comercialização do mercado de publicidade móvel, impondo regras mais rigorosas às aplicações de terceiros do que às suas próprias aplicações — em benefício das atividades publicitárias do fabricante.
Na verdade, a janela ATT apresentada como uma ferramenta de proteção da privacidade poderia, na verdade, favorecer o ecossistema publicitário da Apple, nomeadamente a pesquisa na App Store, que não está sujeita às mesmas restrições que os intervenientes independentes.
Num comunicado de imprensa obtido por Reuterso presidente do UOKiK, Tomasz Chróstny, enfatiza que “ a política da ATT pode ter enganado os usuários sobre o nível real de proteção da privacidade, ao mesmo tempo que fortaleceu a vantagem competitiva da Apple às custas dos editores independentes O sistema teria um duplo gatilho: por um lado, reduziria drasticamente a capacidade dos apps de coletar dados para oferecer publicidade personalizada; por outro, deixaria à Apple mais espaço para explorar seus próprios dados, sem precisar exibir o mesmo pedido de consentimento.
A isto soma-se a suspeita de abuso de posição dominante. Segundo a Polónia, a Apple seria juíza e parte ao definir ela própria as regras do mercado. Se a investigação confirmar estas práticas, a empresa enfrenta uma multa que pode ir até 10% do seu volume de negócios na Polónia.
A Apple obviamente se defende contra qualquer má prática. A empresa Apple afirma que sua estrutura ATT foi projetada para “ devolvendo aos usuários o controle de seus dados “. A empresa garante que as críticas vêm principalmente de um “ indústria de rastreamento » não está satisfeito com a erosão das suas margens e insiste num risco: as pressões regulatórias podem levá-lo a retirar completamente o ATT na Europa, o que seria bom, segundo ele ” contra os interesses dos consumidores europeus “.
Uma ameaça já ouvida no mês passado, após novas pressões contra o ATT na Europa. O grupo conseguirá chegar ao fim?
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Fonte :
Reuters