Ao recusar teimosamente a audição gratuita, a Apple Music ganhou o favor da indústria… mas a plataforma também enfrenta um teto de vidro. Embora o Spotify e o YouTube estejam aumentando o número de usuários por meio de seus gateways gratuitos, o serviço da Apple está crescendo muito mais lentamente.
Ao contrário do Spotify e do YouTube, Música da Apple não permite que você ouça música gratuitamente, fora dos períodos de teste gratuito (na compra de um iPhone, por exemplo). Os dois primeiros financiam esta escuta gratuita através da publicidade, enquanto o terceiro nunca quis ouvir falar disso. Isso também é o que vale Maçã sua boa imagem na indústria: as assinaturas premium provavelmente rendem mais do que publicidade.
O calcanhar de Aquiles da Apple Music
O problema é que a ausência de uma oferta gratuita limita as possibilidades da Apple de recrutar assinantes pagantes. E isso cria um teto de vidro para o serviço de streaming. Os números compilados pela Midia Research em março – não são oficiais, veja bem – não deixam dúvidas: o Apple Music está progredindo, mas muito mais lento que seus rivais.
Ao final de 2024, a empresa Apple teria cerca de 94,9 milhões de assinantes. O Spotify, por sua vez, atingiu o pico de 263 milhões de clientes pagantes, sem sequer contar os usuários do seu plano gratuito. Ao longo de um ano, a Apple e a Amazon Music teriam conquistado apenas cerca de 6 milhões de assinantes combinados, em comparação com 27 milhões do Spotify. A oferta “gratuita” da Amazon Music não é realmente uma delas, já que você precisa ser um assinante Prime para aproveitá-la.
“ Sem uma oferta de entrada, é muito mais difícil converter usuários, especialmente fora da América do Norte e do Reino Unido » decifra Midia. E a dependência do serviço do ecossistema Apple complica ainda mais a situação: um usuário equipado com um smartphone Android muitas vezes não tem motivos para testar a plataforma, apesar da qualidade do aplicativo (às vezes melhor que no iOS!).
Nos mercados emergentes, onde se verifica actualmente a maior parte do crescimento global do streaming, este modelo de pagamento total parece mais um travão do que uma distinção. A Apple Music também enfrenta concorrência agressiva do YouTube. De acordo com uma pesquisa da Midia com 9.003 pessoas em todo o mundo, 48% disseram usar o YouTube para música, 25% o aplicativo YouTube Music e 43% o Spotify. A Apple Music ficou com apenas 16%. Para algumas gravadoras, as receitas geradas pelo YouTube excedem até as da Apple Music em mais de 20%…
A Apple, no entanto, continua a defender a sua abordagem: listas de reprodução concebidas principalmente por humanos e muito trabalho na qualidade do áudio (Dolby Atmos, música sem perdas). Argumentos apreciados por profissionais e amantes da música, mas menos visíveis para os ouvintes mais jovens, habituados a “experiências” sociais, interativas… e gratuitas.
👉🏻 Acompanhe notícias de tecnologia em tempo real: adicione 01net às suas fontes no Google News, assine nosso canal no WhatsApp ou siga-nos em vídeo no TikTok.
Fonte :
Bloomberg