Para combater os deepfakes, vídeos falsos gerados por IA, a estrela americana Taylor Swift entrou com três pedidos de registro de marca nos Estados Unidos: dois para sua voz e um para sua imagem. A iniciativa nunca foi testada em tribunal, mas os advogados do artista americano apostam na lei das marcas, que poderia oferecer mais protecção do que os direitos de autor, que até agora têm sido incapazes de impedir a utilização das imagens e vozes dos artistas por ferramentas generativas de IA.
Como podemos evitar que nossa voz e imagem escapem com a inteligência artificial (IA) generativa? Para evitar que seus atributos fossem usados em deepfakes, esses vídeos falsos gerados por IA, a cantora norte-americana Taylor Swift bateu na porta do Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO ou “ Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos Estados Unidos », em francês), o equivalente ao INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual) na França.
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Sexta-feira, 24 de abril, os advogados do artista apresentaram dois trechos de áudio (aqui e aqui), nos quais podemos ouvir: “ Ei, é Taylor Swift » (“ Olá, é a Taylor ), com referência ao seu último álbum, A vida de uma dançarina (lançado em outubro de 2025). Também foi arquivada uma foto da cantora no palco, com traje de lantejoulas, conforme consta neste registro do USPTO.
Direitos autorais, proteção deficiente contra plataformas de IA
Foi o advogado americano Josh Gerben quem revelou esses três pedidos de marca, em artigo de blog datado de 27 de abril de 2026. Segundo o especialista, é comum registrar um som como marca sonora. Mas a iniciativa do artista americano – gravar a voz de uma celebridade como marca – nunca foi testado em tribunal » nos Estados Unidos, escreve ele.
Até agora, os cantores podiam proteger as suas músicas através de direitos de autor (direitos de autor através do Atlântico), mas este direito não protege os artistas de conteúdos gerados por IA que imitam a sua voz sem duplicar de forma idêntica peças musicais existentes. A lei de marcas registradas poderia preencher essa lacuna existente, escreve o advogado Josh Gerben.
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As vozes e imagens de artistas “saqueados” pelas ferramentas de IA?
Porque a lei de marcas registradas tem um escopo mais amplo do que os direitos autorais. Protege cópias idênticas de marcas registradas, mas também imitações” confuso » – em França, isto pode corresponder a parasitismo. Se todos os três pedidos de marcas registradas forem aceitos pelo USPTO, Taylor Swift poderá combater qualquer uso de sua voz ou imagem que remotamente se assemelhe às marcas registradas.
Taylor Swift não é a primeira a tentar proteger sua voz e imagem por meio da lei de marcas registradas. Em janeiro passado, foi o comediante americano Matthew McConaughey quem fez o mesmo. Desde o lançamento do ChatGPT, os artistas têm visto suas imagens e vozes utilizadas sem autorização nas plataformas que as oferecem, por meio de assinaturas.
Em 2023, Scarlett Johansson atacou Lisa AI por clonar sua voz e imagem para gerar uma propaganda, sem seu consentimento. Por mais de dois anos, Taylor Swift tem sido alvo de inúmeros deepfakes gerados por IA, usados para promover, sem o seu consentimento, produtos e serviços, endossos políticos ou imagens pornográficas.
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