Poucos meses antes de sua saída oficial da gestão da Apple, Tim Cook aproveitou uma reunião interna para fazer um balanço de seus quinze anos de reinado.
A entrega está se aproximando em Cupertino. Tim Cook, que deixará o cargo de CEO em 1º de setembro de 2026falou na última terça-feira durante uma “prefeitura” diante de funcionários da Apple. Acompanhado pelo seu sucessor designado, João Ternuso atual patrão relembrou dois momentos que marcaram sua carreira à frente da marca maçã.
Para ir mais longe
Apple: contamos tudo sobre a transição entre Tim Cook e John Ternus
A falha do Apple Maps: “O produto não estava pronto”
Questionado sobre os seus erros, Tim Cook não hesitou. Ele designou o lançamento deMapas da Apple em 2012 assim “primeiro grande erro”. Na época, o aplicativo deveria substituir o Google Maps no iPhone, mas os resultados foram catastróficos: direções erradas, lugares mal posicionados, mapeamento distorcido e incompleto.
“O produto não estava pronto e pensamos que era porque estávamos testando mais coisas de natureza local”explicou Tim Cook, de acordo com comentários relatados por Bloomberg. Este fiasco também levou à primeira grande remodelação da era Cook, com a demissão do Scott Forstallentão responsável pelo software e colaborador próximo de Steve Jobs.
O CEO lembrou que a Apple teve de pedir desculpas publicamente e aconselhar os seus clientes a utilizar aplicações concorrentes. Um período que descreve como humilhante, mas que considera hoje como uma experiência que permitiu colocar o utilizador no centro das decisões.
Pedimos desculpas e dissemos: “Vá usar esses outros aplicativos”. Eles são melhores que os nossos. » Foi um pouco humilhante, claro, mas foi a melhor coisa a fazer pelos nossos usuários. Este é portanto um exemplo da importância que damos ao utilizador em todas as nossas decisões.
Tim Cook, CEO da Apple, abril de 2026
O Apple Watch, um orgulho ligado à saúde
Em contraste com este revés, Tim Cook coloca oApple Watch no auge de seus sucessos. Lançado em 2015, o relógio conectado girou em direção à saúde, integrando funções ao longo dos anos como GPS integrado em 2016, sua emancipação do iPhone em 2017 e até detecção de acidentes em 2022.
“Lembro-me do primeiro depoimento sobre o Apple Watch, de um usuário que me disse que o relógio salvou sua vida”ele confidenciou. Se estes testemunhos agora são diários, o chefe da Apple afirma que esta primeira mensagem teve um impacto sobre ele: “Literalmente deixou-me congelado no lugar. »
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Uma avaliação financeira colossal e desafios para o futuro
Tim Cook deixa para trás um negócio transformado. Sob sua liderança, a Apple passou de uma capitalização de mercado de 350 bilhões de dólares em 2011 em 4 trilhões de dólares Hoje. Ele supervisionou a expansão da linha de iPads, a chegada dos AirPods e a explosão dos serviços online, um verdadeiro ganho financeiro para a empresa.
O futuro CEO, João Ternusaproveitou este fórum para discutir o roadmap da Apple, afirmando que a empresa ainda “mudar o mundo”. E de acordo com os últimos rumores, só podemos acreditar se dermos crédito suficiente ao primeiro iPhone dobrável esperado para setembro próximo.
Há também questões a serem corrigidas como os atrasos da nova versão do Siri impulsionado pela IA, cuja plena implantação não está prevista antes do final do ano.