Tim Cook deixará em breve de ser o chefe, mas a sua carreira continua na Apple com uma posição particularmente estratégica.
Impossível perder um dos maiores assuntos do ano em tecnologia, Tim Cook em breve não será mais o chefe da Apple. No entanto, ele não deixará o gigante americano, mas adotará um novo papel no organograma de alto risco.
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Em setembro, quando John Ternus será o novo chefe da Apple, Tim Cook se tornará presidente do conselho de administração da Apple. Por trás deste título, um pouco vago em francês, esconde-se a missão de um verdadeiro diplomata.
Continue o trabalho com Donald Trump
Com sua nova função, Tim Cook “ apoiará aspectos do negócio, incluindo a manutenção de relacionamentos com legisladores em todo o mundo » podemos ler no comunicado de imprensa oficial da Apple sobre a próxima transição.
Tal como Brad Smith, da Microsoft, cuja diplomacia foi fundamental para validar a aquisição da Activision Blizzard, Tim Cook terá de dialogar com líderes políticos para permitir que a Apple execute a sua estratégia.
Nos Estados Unidos, isso significa continuar a lidar com Donald Trump. Tim Cook já tinha sido notado e criticado do outro lado do Atlântico pela sua colaboração com Donald Trump.
Primeiro, com a sua doação de 1 milhão de dólares para a tomada de posse do presidente americano, depois durante um estranho jantar onde Tim Cook felicitou a liderança do presidente. Finalmente recordamos a entrega deste troféu de vidro e ouro de 24 quilates por Tim Cook a Donald Trump em agosto de 2025. Uma quase-oferta assinada pelo patrão da Apple em homenagem à reindustrialização do país.
A posição de Tim Cook foi particularmente criticada por causa da política da Apple de bloquear aplicativos que informam a presença da polícia do ICE. O chefe da Apple acabou sendo muito crítico sobre o assunto após a morte de Alex Pretti, quando assistiu a uma exibição do filme na Casa Branca Melânia.
O próprio Donald Trump não hesita numa publicação desta terça-feira, 21 de abril, em descrever Tim Cook como “ o chefe da Apple que me chama para lamber minha bunda » com toda a delicadeza característica do presidente americano.
Tantas manobras que ainda permitiram à Apple escapar à ira de Donald Trump, nomeadamente quando o presidente americano aumentou as taxas alfandegárias em todo o mundo. A Apple conseguiu negociar certas exclusões de seus produtos.
Tim Cook poderá continuar a ocupar este equilíbrio face ao poder americano. O suficiente para talvez dar um pouco mais de liberdade ao novo patrão John Ternus.
Explicando com a Europa
Se a Apple é uma empresa americana e Donald Trump é o seu primeiro interlocutor político, a multinacional também deve lidar com regulamentações cada vez mais rigorosas sobre os gigantes da tecnologia em todo o mundo.
A começar pela Europa. Sabemos que a Apple é muito crítica em relação às novas regulamentações europeias, obrigando-a ora a modernizar os seus produtos, com USB-C no iPhone, ora a abrir o seu ecossistema, nomeadamente a App Store.
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Nos próximos anos, a Europa poderá continuar a forçar a Apple a tornar-se cada vez mais aberta. Então, poderíamos um dia imaginar poder instalar o sistema de nossa escolha no iPhone? O Velho Continente também acompanha de perto o desenvolvimento da IA e as regulamentações do setor podem afetar a Apple.
Tudo isto sem contar a diplomacia a manter com a China, que continua a ser um parceiro muito importante no fornecimento de produtos Apple, mas também um mercado chave para os dispositivos da marca.
Uma coisa é certa, mesmo deixando as rédeas para John Ternus, Tim Cook está muito longe de se aposentar.