A história era boa demais. Um único homem, US$ 20 mil e algumas ferramentas de IA para construir um império de US$ 400 milhões. Mas por trás da história de sucesso do MEDVi divulgada pelo New York Times está uma realidade sórdida: 800 médicos falsos, fotos roubadas e medicamentos de eficácia duvidosa.
Sam Altman falou disso já em 2024 como um horizonte inevitável: a IA em breve permitiria que uma única pessoa gerisse uma empresa que vale milhares de milhões. Desde então, a ideia ganhou terreno e atraiu muito além do Vale do Silício.
Hoje, uma nova geração de empreendedores aposta em codificação de vibração (criar aplicativos sem escrever uma linha de código), agentes de IA que trabalham em segundo plano e feeds de conteúdo automatizados para gerar receita com o mínimo de recursos humanos. Em teoria, é fascinante. Na prática, algumas pessoas ultrapassam limites que não deveriam ser ultrapassados.
MEDVi é o exemplo mais brutal.
401 milhões de dólares. Dois funcionários.
Em 2025, esta plataforma americana de telemedicina especializada em perda de peso gerou um volume de negócios de 401 milhões de dólares. A meta é 1,8 bilhão em 2026. Por trás desse número impressionante: duas pessoas, seu fundador, Matthew Gallagher, e uma armada de ferramentas de IA para gerenciar marketing, prescrições e atendimento ao cliente.
Exceto que a MEDVi não é realmente uma empresa médica. É uma máquina de marketing que utilizou a IA da forma mais problemática possível.
Médicos que nunca existiram
Para tranquilizar os seus clientes, a MEDVi exibiu mais de 800 perfis de médicos no Facebook. Rostos gerados por inteligência artificial, nomes inventados, biografias fabricadas. Nenhum desses “especialistas” jamais pisou em uma faculdade de medicina.
Não se trata de marketing agressivo: estamos falando de saúde, de medicamentos ativos, de corpos humanos reais. Apresentar falsos profissionais de saúde para incentivar as pessoas a consumirem tratamentos é puro engano.
As fotos “resultados antes/depois” também foram retocadas pela IA, fotos de pessoas reais que haviam perdido peso anos antes, modificadas para fazer as pessoas acreditarem na eficácia dos produtos MEDVi.
Medicamentos não aprovados e dados roubados
A autoridade sanitária americana, a FDA, acabou por intervir. Em fevereiro de 2026, ela emitiu um aviso formal à empresa: a MEDVi estava comercializando tirzepatida oral, uma forma desse medicamento para emagrecer que não recebeu aprovação oficial.
Do lado da segurança de TI, a mesma filosofia de atalhos. Em janeiro passado, o provedor de serviços que gerenciava os dados do MEDVi foi hackeado. Resultado: foram vazados 1,6 milhão de registros médicos, incluindo dados de saúde, datas de nascimento e dados de contato pessoal.
IA não é o problema. Opacidade, sim.
Seria muito fácil concluir que a IA é inerentemente perigosa na área da saúde. Não é isso que o MEDVi mostra.
Usar IA para criar protótipos rapidamente, automatizar o atendimento ao cliente não médico ou analisar dados não é um problema em si. Ferramentas transparentes e bem supervisionadas por profissionais reais podem até melhorar o acesso aos cuidados.
O problema do MEDVi é a opacidade sistemática: médicos falsos apresentados como reais, resultados fabricados, respostas automatizadas sem supervisão humana, medicamentos vendidos fora do quadro regulamentar.
O verdadeiro critério não é “isso é feito por uma IA?” ”, mas “é transparente, verificável e seguro?” “. Na saúde, estas três palavras não são opcionais.
Quando vendemos confiança com caras inventadas e promessas falsas, não estamos a inovar. Fazemos uma aplicação baixo custo que afeta a saúde das pessoas.