Em 1997, faltavam apenas algumas semanas para a Apple declarar falência. De volta ao cargo, Steve Jobs elimina dois anos de planos futuros com uma única frase. Uma virada histórica contada por Greg Joswiak e John Ternus no Tom’s Guide.
Quando falamos sobre o retorno de Steve Jobs à Apple em 1997, muitas vezes pensamos nos produtos icônicos que se seguiram. Porém, tudo foi decidido numa primeira reunião que ficou gravada na memória dos executivos da época.
Por ocasião do 50º aniversário da empresa Cupertino, Greg “Joz” Joswiak (VP de marketing global) e John Ternus (VP de engenharia de hardware) retornaram a este momento crucial em entrevista ao Guia do Tom.
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“Nenhum mapa levará você até lá”
Ao chegar, Steve Jobs encontrou uma empresa sem sangue. Diz-se então que a Apple é apenas 90 dias da falência. Greg Joswiak, então subordinado a Phil Schiller, lembra-se da apreensão em torno da primeira reunião para apresentação de produtos futuros.
“Phil me perguntou: ‘Ei, você quer nos mostrar seus roteiros de produtos?’ Ou seja, nossos planos para o produto para os próximos dois anos.”explica Joz. A resposta de Jobs foi imediata e fria:
“Steve para. Ele diz: “Não, vamos conversar sobre para onde estamos indo, porque se não soubermos para onde estamos indo, nenhum mapa nos levará até lá.” » » -Greg Joswiak, através da Guia do Tom.
Para Jobs, a Apple não podia mais estar satisfeita com o seu ímpeto. Foi necessário limpar a lousa e rever a estratégia global para colocar o produto novamente no centro de tudo, mesmo que isso significasse sacrificar planos estabelecidos meses atrás.
“Steve nos lembrou que grandes empresas fracassam porque se esquecem de criar ótimos produtos e que colocaríamos o produto de volta no centro de tudo o que fazemos.” acrescenta Joswiak. É cristalino.
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Um renascimento impulsionado por “Think Different”
E o resto é história. Esta mudança radical na filosofia deu frutos em menos de cinco anos. Este período, hoje descrito como um renascimento, viu nascer aiMac G3 em 1998 com sua cor “Bondi Blue”, então oiBook G3 em 1999, marcando a chegada de Wi-fi em um computador de consumo. Em 2001, o lançamento doiPod e de Mac OS terminou de selar a recuperação da marca.
O iPhone, o iPad, o Apple Watch, os AirPods, tantos produtos que atingiram a marca nas últimas décadas. Até hoje onde temos um Mac que roda com chip de iPhone, o MacBook Neo a 699 euros. E mais, é uma jóia.