A desconfiança em relação à sexta-feira 13 está enraizada em um simbolismo muito antigo. Em muitas civilizações, o número doze representa ordem e perfeição: doze meses, doze horas do dia e da noite, doze deuses do Olimpo, doze trabalhos de Hércules. O décimo terceiro elemento perturba esse equilíbrio e introduz desordem.
Esta ruptura perpassa os mitos: na tradição nórdica, o décimo terceiro convidado de um banquete celestial é Loki, cuja irrupção leva à morte de Baldr. No Cristianismo, treze convidados partilham a Última Ceia, e a traição de Judas leva à crucificação de Cristo numa sexta-feira.
A este valor acrescenta-se um dia também carregado de símbolos. Há muito associada à morte de Cristo, a sexta-feira tornou-se também a das execuções públicas e, na Idade Média, dos maus presságios. A prisão em massa dos Templários na sexta-feira, 13 de outubro de 1307, liderada por Jacques de Molay, ajudou a ancorar permanentemente a ideia de um dia desastroso.
Do medo à reversão simbólica
Porém, esta sexta-feira, 13, não ficou congelada no azar. Em França, a descristianização progressiva enfraqueceu a carga negativa de sexta-feira. Segundo a historiadora Elisabeth Belmas, essa mudança permitiu uma reinterpretação do símbolo. O antropólogo Dominique Desjeux fala até de um “ transmutação do mal ao esplendor “. Um antigo mecanismo que consiste em transformar o negativo em positivo.
A sexta-feira 13 torna-se então uma data ambivalente, dotada de um poder quase mágico, capaz de derrubar simbolicamente a ordem estabelecida.
Quando o marketing transforma a superstição em um jackpot
É precisamente esta ambivalência que o marketing irá explorar. Loterias, raspadinhas, cassinos e corridas de cavalos registram presença significativa neste dia, principalmente com a Super Loto na sexta-feira, dia 13. Os jogadores são duas vezes mais numerosos para tentar a sorte, convencidos de que esta data única pode mudar o destino. Promoções especiais, sorteios de eventos e comunicação cuidadosamente planejada mantêm esse fascínio.
Resultado: só sexta-feira 13 representa vários dias de apostas cumulativas. Um medo ancestral que se tornou, ao longo do tempo, num encontro comercial perfeitamente dominado.
Sexta-feira 13 vira uma data encenada para incentivar as pessoas a tentarem a sorte. © CB com AI ChatGPT
No entanto, a eficácia destas estratégias continua a ser difícil de medir. O marketing não cria crenças ex nihilo. Baseia-se em representações já presentes e enquadradas pelas relações sociais. Mesmo que isso signifique renovar constantemente a história, às vezes mobilizando análises acadêmicas, para manter a atenção em torno de uma única data, que por si só concentra mais de uma semana de apostas. 5