O que restará do slogan “Isto é um Xbox”? Provavelmente não muito, exceto um impasse de marketing. A mensagem, martelada pela Microsoft desde 2024, não é mais santificada: o anúncio inicial foi retirado do site da editora, assim como diversos materiais promocionais. Um sinal de desconforto interno e uma mudança de estratégia.
Em última análise, nem tudo pode ser um Xbox. Em novembro de 2024, Microsoft lançou sua campanha “This is an Xbox”, afirmando que qualquer coisa poderia servir como um Xbox: uma TV conectada, um dispositivo de streaming, um PC, um Mac, um smartphone, um fone de ouvido Quest… Tudo graças aos benefícios do Xbox Cloud Gaming, o serviço de jogos em nuvem da Microsoft.
O impasse do marketing
O slogan é intrigante, e a Microsoft fez de tudo para apoiar esta campanha, até mesmo convocando Michel Gondry para produzir um spot publicitário (abaixo). Mas agora, esta mensagem tem causado alguma confusão: se tudo é Xbox, porquê comprar um Xbox? Principalmente quando os exclusivos do console são trazidos para o PS5… Internamente, a iniciativa liderada por Sarah Bond, ex-presidente do Xbox, também não teria sido vista de forma muito favorável, segundo indiscrições.
Agora que a liderança da divisão Microsoft Gaming mudou, a campanha claramente não é mais vista com bons olhos. Seu anúncio foi simplesmente removido do site do Xbox: o URL leva a uma página 404 desde 1º de março. Um questionário online onde os jogadores podiam responder a perguntas para descobrir se “tudo é um Xbox” agora está vinculado ao site principal do Xbox. No entanto, os anúncios em vídeo ainda estão visíveis na página do fabricante no YouTube.
Asha Sharma, o novo CEO da Microsoft Gaming, pretende trazer os consoles Xbox de volta aos holofotes enquanto celebramos o 25º aniversário da plataforma em 2026. Então, talvez apenas o Xbox seja um Xbox, afinal…
A Microsoft levantou ontem uma ponta do véu do projeto Helix, codinome de seu futuro console capaz de rodar jogos de PC e Xbox. Os primeiros protótipos serão enviados aos desenvolvedores no próximo ano.
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Fonte :
Desenvolvedor de jogos